Ads Leaderboards julio 2021

El mes de julio trajo consigo distintas campañas que capturaron la atención de los espectadores dentro de YouTube, desde el desafío de BTS con Permission to Dance hasta el poder de una aplicación para hacer ejercicio, y entre ellos destacó la iniciativa de Santander por impulsar a los mexicanos a lograr sus metas a través de la campaña Sueños.

Sobre ella, Bruno Padilla, director ejecutivo de Mercadotecnia para Santander, menciona que el poder encontrar un vehículo de conexión tan poderoso como los globos ayudó a posicionar el mensaje con la audiencia, personificando los sueños de sus clientes a la vez que le daban un toque divertido al contenido. Este resultado fue en parte a la colaboración tan enriquecedora del equipo creativo interno que labora en Santander con la agencia creativa Hello, en lo que representó la primera colaboración entre ambas partes.

En cuanto al impacto, este contenido les ayudó a tener, en solo dos semanas, una mejora de más de 9 puntos en el NPS (Net Promoter Score) entre los que han visto la campaña.

“Lograr el segundo puesto únicamente con los últimos 10 días del mes al aire demuestra lo profundo del insight de la campaña, y la identificación de la audiencia”, comentó Bruno.

Marcas como Santander entienden que si bien la televisión continúa figurando como un canal importante para sus usuarios, en cuanto al tamaño y frecuencia, también es relevante tomar en cuenta la evolución de la tecnología y digitalización.

“YouTube es una opción obligada por su alcance, pero sobre todo por sus capacidades de segmentación y de entregar el mensaje cuando es importante para nuestros clientes”, mencionó Bruno.

Finalmente, el éxito de esta iniciativa reafirmó su compromiso con campañas altamente creativas, capaces de comunicar de forma correcta y que generan un impacto positivo en la audiencia que buscan alcanzar.

Cada vez más usuarios acceden a YouTube a través de distintos dispositivos móviles, la televisión, es uno de los que mayor crecimiento tuvo en el último año con un 250% más en las horas vistas de la plataforma en pantallas conectadas, por lo que es natural que sea parte de las estrategias de comunicación de las empresas.

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