El top 15 de las marcas más valiosas de cuidado personal
El sector del cuidado personal se transformó de manera drástica en la pandemia, pero aún frente a estos retos ha logrado salir victorioso pues dentro del ranking global Kantar BrandZ TM,, el sector se ubica con un valor de US$176.8 millardos y un crecimiento total del +33%.
Dentro del Top 15 del ranking, se encuentra la empresa francesa de cosméticos y belleza L’Oreal Paris, que simboliza el empoderamiento femenino a través de sus activos de marca, la cual se posicionó con éxito durante la pandemia gracias a la estrecha conexión que creó con el consumidor colocándose en el puesto número uno valorada en $38,309 millones de dólares, obteniendo un crecimiento del + 30% en este último año.
Las principales conclusiones del estudio de este año en el sector del cuidado personal son las siguientes:
- L’Oreal Paris, es la marca con mayor crecimiento en el sector, valorada en $38,309 millones de dólares.
- En segundo lugar, se encuentra la marca Pampers con un valor de US$19.6 millardos y en tercer lugar Colgate posicionada en el lugar 100 del ranking global Kantar BrandZ TM con un crecimiento del 8% en el último año y valorada en US$18.8 millardos.
-El crecimiento de la marca en cinco años es del 6,5% frente a la media de la categoría del 53%. Su crecimiento en el mercado se ha visto limitado por la saturación por lo que se considera que debería centrarse en su estrategia de precios para maximizar los márgenes y aumentar el valor. De la misma manera, se cree que podría estudiarse la posibilidad de introducir más productos premium como vía de crecimiento del valor.
-Penetración del mercado de Colgate: Brasil 89%, India 88%, EUA 73% y China 66%
-La marca multinacional estadounidense de prestigiosos productos para el cuidado personal Estée Lauder, aparece en el radar valorada en US$9.7 millardos con un crecimiento del +38% año con año.
-De 512 categorías dentro del ranking global Kantar BrandZ TM, el sector de cuidado personal se ubica con un valor total de US$176.8 millardos y un crecimiento del +33%.
China se convierte en el mercado más importante para el sector del cuidado personal
En los últimos años la marca Estée Lauder, ha visto aumentar su capital y su valor gracias a China, que ha superado a EUA como mercado más importante para la marca. Este éxito se debe a un cambio de enfoque de los productos antienvejecimiento para mujeres mayores a los maquillajes para jóvenes de la generación millennial.
Al igual que L’Oreal Paris, Estée Lauder integra a su estrategia el uso sofisticado de lo digital principalmente en el mercado chino, con fuerte presencia en las redes sociales en plataformas como WeChat y Weibo, con gran notoriedad en los motores de búsqueda como Baidu y con el uso de bloggers y celebridades de alto perfil.
Es hora de reinventarse
La principal tendencia es que el consumo de productos de belleza se aleja cada vez más de la idea de uso solo para mejorar la apariencia y evoluciona a ser consciente, solidario y sostenible con el medio ambiente. Un consumidor optimista, con una nueva mentalidad y valores renovados, que vuelve a cuidarse.
En general, los consumidores comienzan a buscar con más frecuencia productos que ofrezcan un tratamiento eficaz, ingredientes naturales, control de la grasa y acné. Solo en China, 13 millones de consumidores dijeron que están cambiando su rutina de cuidado de la piel a productos que ofrecen recuperación de la piel y no solo resultados inmediatos.
La clasificación, el informe y el extenso análisis de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ para el año 2021 ya están disponibles en www.kantar.com/brandz
