Canela.TV incrementa en 600% sus usuarios
La oferta de plataformas de video en línea y de contenidos enfocados en democratizar el acceso a más contenidos, on- demand de forma gratuita, abre las posibilidades a los usuarios mexicanos.
La plataforma gratuita de streaming, Canela.TV, ha logrado superar sus expectativas de negocios y alcance en México, al llegar a más de 6 millones de usuarios en su plataforma, a cinco meses de arrancar operaciones en México con lo que refuerza su presencia en materia de publicidad digital como plataforma AVoD (Advertising Video on Demand).
Su crecimiento del 600%, obedecen principalmente al aumento de usuarios que demandan los géneros Cine Clásico, Acción y Aventura, Drama y Comedia entre otros, los cuales disponen de más de 25 000 horas de contenido, por lo que está considerada la plataforma dentro del top 10 de los principales canales en Samsung TV Plus, y entrar a la competencia con los grandes jugadores del entretenimiento online en nuestro país.
De acuerdo con un estudio realizado por Canela Media, el 57% de los usuarios de internet en México hacen uso de alguna plataforma de OTT. De este porcentaje, el 64% de mexicanos ve contenido gratuito de streaming en plataformas financiadas por publicidad AVOD (Advertising-based Video On Demand) semanalmente.
Para fines del 2021, Canela.TV estima sumar a los 6 millones de usuarios mexicanos, otros dos millones, para llegar a 10 millones de sesiones (número de veces que un usuario entra a la plataforma).
Según la plataforma de streaming gratuito, los contenidos más populares en el público mexicano son Acción y Aventura con una preferencia del 60%, Comedia y Drama con un 40% y Cine Clásico con un 25%. Siendo CDMX, Edomex, Guadalajara, Tijuana y Monterrey, las principales ciudades que concentran su audiencia.
De acuerdo con Internet Media Services, ocho de cada diez personas con acceso a internet hacen uso de plataformas de streaming. Y un 60% de los mexicanos tiene una Smart TV, reporta IAB México, lo cual explica el creciente consumo de streaming en México.
Por su parte, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones en la Segunda Encuesta 2020, usuarios de servicios de telecomunicaciones, cerca del 28% de los usuarios de internet fijo tienen contratada una cuenta Over The Top u OTT (transmisión de contenido a través de internet), debido a la flexibilidad en cuanto a los contenidos que estas alojan.
El country manager de Canela.TV en México, Germán Palomares, señaló: “...Es importante mencionar que el constante crecimiento de Canela.TV se debe a la oferta programática de publicidad, que nos ha permitido colocar anuncios, acorde a los contenidos y al análisis de datos de cada usuario mediante herramientas de inteligencia artificial y first party data (datos recopilados mediante fuentes propias), sin saturar al usuario con altas cargas comerciales”.
Los servicios AVOD otorgan a los usuarios la posibilidad de ver anuncios publicitarios acorde a sus gustos y cabe destacar que, el 80% de los mexicanos prefieren ver anuncios relacionados a sus intereses o al contenido que están viendo y el 73% de los usuarios de plataformas de streaming de paga, cambiarían a la versión gratuita con publicidad si estuviera disponible.
“Por ello, a través de contenidos de valor para el público mexicano sumado a los beneficios que ofrece la publicidad programática e Inteligencia Artificial a través del streaming, esperamos cerrar el año con ocho millones de usuarios y haber sumado más de 5 000 horas de entretenimiento extra a nuestro catálogo, así como reforzar nuestra presencia en más ciudades estratégicas de México” finalizó el directivo.
