Nielsen presenta nueva identidad de marca
Nielsen dio a conocer su nueva identidad de marca y plan de negocio que le permitirán seguir siendo líder en la comprensión y medición de audiencias a nivel global.
Gracias a la innovación de sus productos y alcance global se suma al compromiso de sus socios de negocio para fortalecer el ecosistema global de los medios en beneficio de todas las personas.
Después de concretar la venta de su unidad de negocio Global Connect en marzo de 2021, Nielsen busca centrarse en ofrecer soluciones de medios digitales y tradicionales en tres áreas: medición, contenido y outcomes. Está combinando y mejorando sus soluciones de medición líderes en la industria en una única solución de medición crossmedia: Nielsen One. Con una base de medición multiplataforma, ofrece un conjunto completo de soluciones de planificación y outcomes para que los especialistas en marketing y las agencias mejoren su retorno de la inversión. De igual manera, continúa mejorando su negocio de servicios de contenido Gracenote, entregando metadatos y análisis para contenido on demand a nivel mundial.
"Está surgiendo un nuevo Nielsen que deja atrás los modelos tradicionales para centrarse en la vanguardia y la innovación que demanda la industria de los medios”. Comentó José De la Rosa, director general de Nielsen México. “En América Latina el nombre de Nielsen estaba relacionado con temas de retail y bienes de consumo. Hoy, somos una empresa independiente, sin vínculos con NielsenIQ y estamos totalmente enfocados en la medición de audiencias, contenidos y outcomes, así que es el mejor momento para activar nuevas estrategias y construir el futuro. Todo esto representa un nuevo comienzo para Nielsen."
"Si bien nuestro negocio se ha transformado drásticamente en los últimos años, quedó claro que las percepciones de la empresa no han evolucionado al mismo ritmo", compartió Jamie Moldafsky, directora de Marketing y Comunicaciones. “El cambio de identidad de marca representa un nuevo Nielsen tanto dentro como fuera de la compañía e incluye una estrategia centrada en la audiencia global y el entorno cambiante de los medios. Los valores fundamentales de inclusión, coraje y crecimiento de Nielsen, junto con su estrategia clara, impulsarán la transformación de la empresa a medida que nos asociamos con la industria y nuestros clientes para ayudarlos a comprender mejor cómo las audiencias evolucionan en su manera de consumir medios y encontrar contenido ".
La nueva identidad de marca se dió a conocer en la Advertising Week New York 2021.
Los elementos iniciales de la evolución de la marca Nielsen incluyen:
Nuevo Logo: Como un diferenciador de la empresa, las personas y la marca. El nuevo logotipo es optimista e inteligente. Inspirados en el botón de reproducción universal, así como en los ratings, las formas se unen sutilmente para crear la letra "N" en el espacio negativo, lo que significa información revelada por los datos de Nielsen y el impulso constante de los medios.
Nuevos colores de marca: la variedad de colores frescos habla de la diversidad y riqueza de los medios que representan o contienen un conjunto de datos, una pieza musical, un programa, un creador de contenido o un miembro de la audiencia, todos trabajando juntos para llevar a los medios hacia adelante. Los triángulos verde y naranja representan un movimiento hacia arriba y hacia abajo, una expresión de los ratings y la popularidad del contenido en todas las plataformas. El triángulo rojo apunta hacia el contenido que no se ve ni se escucha. Los datos y los conocimientos se refieren tanto a lo que las personas eligen o no consumir.
Declaración de propósito de la nueva marca: Impulsando un mejor futuro de los medios para todas las personas.
