Interbrand presenta su Best Global Brands 2021
Interbrand, la consultora de marcas líder en el mundo, con más de 30 años de trayectoria evaluando marcas, pionera en forjar muchas de las herramientas de construcción de marca que hoy son comunes en la industria, presentó su Best Global Brands 2021, el ranking de las 100 marcas evaluadas con mejores resultados en el año.
Este 22º informe anual de Interbrand, denominado ‘The Decade of Possibility’, analizó cómo las marcas líderes del mundo están navegando con éxito en un panorama empresarial que cambia rápidamente.
Las 100 marcas evaluadas por la consultora como las mejores están hoy valoradas en US$2.67 millardos, representando un 15% más que en 2020, la tasa de crecimiento más alta en los 22 años de historia en el ranking Best Global Brands de Interbrand.
La marca de autos inteligentes Tesla (#14), fue reportada como la marca de más rápido crecimiento en 2021 tras su reingreso al ranking el año pasado, con un aumento sin precedentes en el valor de marca, del 184%. Y es la compañía con mayor aumento en la clasificación, subiendo 26 lugares, seguido de cerca por Salesforce.com (subiendo 20 lugares al #38) y PayPal (subiendo 18 lugares al #42).
Sephora (#100) es el único nuevo integrante este año, su incorporación convierte al Grupo LVMH en la entidad con más marcas dentro del ranking. El Grupo es el primero en tener cinco marcas dentro del Best Global Brands: Louis Vuitton (#13), Dior (#77), Tiffany & Co. (#92), Hennessy (#95) y Sephora (#100).
Top 10 de Interbrand
A pesar de su crecimiento exponencial, Tesla aún no ha entrado entre los 10 primeros lugares. El Top Ten de este año, nuevamente está liderado por compañías de TI, sin cambios en los tres primeros lugares: Apple #1 ($408,251 mdd*), vuelve a ocupar el primer lugar en la tabla, seguida por Amazon #2 ( ($249,249 mdd) y después de haber superado a Google en 2020, Microsoft se posicionó como la #3 ($210,191 mdd), conservando su lugar entre los tres primeros. Este año, las tres primeras del grupo Top 10, representa un tercio (33%) del valor total de la tabla.
El resto del Top 10 se integró por: Google #4 (US$196,811 mdd), Samsung #5 (US$74,635 mdd), Coca-Cola #6 (US$57,488 mdd), Toyota #7 (US$54,107 mdd), Mercedes-Benz #8 (US$50,866 mdd), McDonald’s #9 (US$45,865 mdd) y Disney #10 (US$44,183 mdd).
Valor de la Tabla
El valor total de la tabla ha aumentado a US$2,667 millardos, representando un incremento del 15% con respecto al año pasado (2020 - US$2,326 millardos), siendo el mayor índice de crecimiento en los últimos 22 años del ranking de Interbrand Best Global Brands.
El aumento promedio del valor de marca en el 2021 es del 10%, significativamente mayor que el 1.3% en 2020, debido en mayor parte a la disrupción económica causada por el Covid-19. La tecnología es el sector de más rápido crecimiento, con un cambio de valor de marca promedio anual del 23%. También es el sector más valioso por valor de marca promedio, seguido de bebidas y deportes.
Aprendizajes clave
Durante el análisis del Best Global Brands 2021, las empresas de mayor crecimiento superaron significativamente a otras marcas en tres factores, revelando prioridades fundamentales:
Dirección: estas marcas establecen una dirección clara, asegurando que toda la organización sepa hacia dónde se dirigen, trabajando hacía una misma ambición.
Agilidad: estas marcas se mueven rápidamente, traen nuevos productos y servicios al mercado y, cuando es necesario, se transforman para abordar las necesidades cambiantes de los clientes.
Participación: estas marcas crean mundos atractivos y de interacción llevando a las personas de la mano con ellas y volviéndose parte de sus movimientos.
“De acuerdo con nuestro análisis, la dirección, agilidad y participación son los tres factores clave que impulsaron el crecimiento de las marcas durante el año pasado. Esto no es sorpresa dada la constante evolución del panorama competitivo; la participación de los empleados, la adaptación al cambio y una base sólida de clientes han aportado al crecimiento de las marcas.” comenta Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand. “Vale la pena destacar el crecimiento de Tesla durante el año pasado: un aumento de tres cifras en el valor de marca sin precedentes en los últimos 22 años del Best Global Brands. Tesla es una marca que personifica la importancia de la dirección, la agilidad y la participación, por lo que no me sorprende que haya dado el mayor salto en el ranking de las mejores marcas globales en 2021.”
“Nuestro ranking destaca las claves para desbloquear resultados excepcionales, permitiendo que las marcas tengan éxito en nuestro mundo postpandemia. Las marcas que crecen más rápido que el promedio, están cumpliendo en lo que respecta a los siguientes tres factores: dirección, agilidad y participación, al establecer una dirección estratégica clara, evolucionar rápidamente y lograr llevar a los consumidores en un viaje sin precedentes.” Comenta Isabel Blasco, directora general de Interbrand México. “A medida que continuamos en ésta, ‘La Década de las Posibilidades’, muchas de las mejores marcas globales están expandiendo activamente sus posibilidades impulsando innovaciones decisivas, desarrollando modelos comerciales más eficientes y adoptando posturas conscientes.”
