Nescafé Espresso Roast: el consumidor de café se sofistica

Nescafé® Taster's Choice®, el abanderado premium del portafolio de Nescafé, continúa sus innovaciones para ofrecer a los consumidores un café de expertos. Ahora llega al mercado Espresso Roast, una presentación en la que el tostado hace que las notas del café destaquen.

Para conocer los detalles de esta innovación conversamos con Claudia Vite, gerente de Marketing de Nescafé, quien nos contó los racionales detrás de este importante lanzamiento.

"Hoy el consumidor es más exigente: pasa mucho más tiempo en casa y esto es una una oportunidad para evolucionar en consumo doméstico. Un amante del café no solo se queda en un segmento: puede consumir soluble, tostado y molido y fue cuando nosotros, como marca, empezamos a pensar en cómo complacer a un paladar más exigente"

"Este es un segmento que se caracteriza por ser muy dinámico, por eso lanzamos Espresso Roast, que, al igual que Tostado y Molido es 100% arábica, grano seleccionado, pero Espresso Roast tiene un mayor nivel de tueste, que aporta un mayor grado de intensidad y más cuerpo", explica la vocera.

Con el lanzamiento de Espresso Roast, Claudia Vite aprovechó la oportunidad para invitar a la audiencia de Neo a conocer más de métodos de extracción en su página Taster´s Choice Academy:

"En este espacio buscamos entregarle al consumidor contenido de valor anclado al expertisse que tiene la marca: podrán encontrar varios módulos con información sobre las variedades y los tipos de café, así como ordenar un kit para aplicar lo que están aprendiendo"

Vite remarcó que para la marca es muy relevante acompañar al consumidor y adaptarse a los formatos que requiere para consumir la información.