Ads Leaderboards de Youtube, septiembre 2021

El mes de septiembre estuvo repleto de ideas brillantes dentro de los anuncios que se compartieron en YouTube, con videos de marcas como Telcel, Samsung México y Walmart. Entre todas ellas, Citibanamex logró destacarse con su campaña ¿Perdiste tu tarjeta de crédito?, que logró alcanzar más de 33 millones de reproducciones y se coloca en el primer lugar de los YouTube Ads Leaderboards de este mes.

Marianne Isoard, directora de Mercadotecnia Institucional, menciona la importancia de crear un contenido poderoso, en este caso, a través de un anuncio de un banco que rompe con el estereotipo del clásico anuncio bancario, buscando llegar a una audiencia joven, entre los 18 y 35 años, a través de productos que se han convertido en protagonistas de la nueva relación que tienen las personas con el dinero. Fuera de las métricas del video, el resultado también se pudo observar en el incremento de búsquedas en Google relacionadas a Citibanamex y sus productos, resaltando el interés que tienen las personas hacia la marca y el impacto que está teniendo la campaña.

Citibanamex se encuentra en una nueva etapa en la que busca impactar a las nuevas generaciones, dejando atrás el estilo en el que estamos acostumbrados a ver a los bancos. Esta vez se fueron por una idea creativa mucho más ligera acompañada de situaciones cotidianas que viven las audiencias jóvenes. Sin perder su esencia como El Banco Nacional de México, y siendo una institución con años de experiencia, decidieron tomar un tono fresco y apostar por un lenguaje de la cultura de Internet, con un look visualmente atractivo, sus mensajes tuvieron un estilo orgánico como cuando nos comunicamos en redes sociales día con día. También, con un humor particular expusieron situaciones comunes que podrían ser frustrantes y convirtieron el problema en algo muy sencillo de resolver, presentando así al banco como un aliado.

“Cuando decimos ’llegar a las audiencias’ no nos referimos a impactarlos con nuestros anuncios, sino a tener mensajes de campañas que resulten relevantes culturalmente, tanto en forma como en fondo”, comentó Marianne Isoard, directora de Mercadotecnia Institucional.

Parte de lo que hace única esta iniciativa es el poder expresar en un contenido los hábitos de las personas, lo que hacen, viven y consumen, generando así un sentido de conexión e identidad alrededor de las finanzas personales pero con un toque de humor. Lo que se consiguió con esto fue transmitir un mensaje cotidiano en un lenguaje que utilizamos todos los días.

Al ser una campaña en video, el incluir a YouTube dentro de su estrategia les permitió tener una segmentación adecuada para llegar a las audiencias esperadas en el momento correcto. Con un profundo conocimiento del público objetivo, le dieron a los jóvenes un video que los representa, con el que se identifican, y que se encuentra presente donde ellos están. De esta manera, lograron generar el awareness. Finalmente, el ser parte del listado de Google significó un buen trabajo al momento de escoger sus canales de comunicación y un gran indicador a la hora de medir el alcance de la marca en el lugar en el que la audiencia está hoy en día.

Ads Leaderboards septiembre 2021