Product placement en series de SVOD, nueva tendencia publicitaria
El boom del streaming posiciona al product placement como la estrategia publicitaria que revolucionará la industria en México y América Latina
A medida que el streaming se vuelve más popular, el product placement se convierte en una opción aún más atractiva para los anunciantes. Se espera que el gasto global en esta estrategia publicitaria supere los US$23 milllardos en 2021, aproximadamente un aumento del 14% con respecto a 2020. Al mismo tiempo, los especialistas en marketing planean reducir su gasto en publicidad tradicional, como anuncios impresos y televisivos para considerar al product placement como una opción viable.
México se encuentra entre los países que más aportarán suscriptores de streaming en América Latina en 2026. El product placement en series de SVOD es la estrategia publicitaria en tendencia que está posicionándose como la más efectiva para que las marcas lleguen a su público objetivo.
Grateful la primera plataforma de product placement para series premium en América Latina, que conecta a productores de contenido streaming con marcas a través de data analytics e inteligencia artificial, para buscar afinidades entre los valores y propósitos de una series y de una marca, inicia sus operaciones en México y la región con la meta de llevar a las marcas y sus productos a las series y contenidos más esperados de las principales plataformas de streaming.
El principal objetivo de negocio de Grateful, será acercar a las marcas y sus productos a las series y contenidos más esperados de las principales plataformas de streaming.
El equipo directivo de Grateful, se integra por Enrique Magro Soto, managing director LatAm, y Ariel Tobi, CEO, estarán a entera disposición para ampliar detalles con su apreciable medio.
“Actualmente hay varios canales publicitarios que están en crisis como la TV convencional por una pérdida de audiencia que ha pasado hacia otras plataformas OTT y la publicidad digital, los anunciantes necesitan urgentemente poder asociar sus productos con una historia, con un sentido y una dirección clara; necesitan generar empatía con los consumidores y no gastar el 80% de su presupuesto insistiendo al usuario para conseguir un click. El reto para nosotros y los anunciantes será encontrar historias muy afines a sus marcas, donde el producto forme parte de la historia y no sea visto como un intruso” mencionó Magro.
“El nuevo product placement engrandece el contenido y por consecuencia engrandece la marca, queremos terminar con la idea de que un product placement ensucia. En las series producidas en Estados Unidos de Norteamérica se están haciendo integraciones de marca tremendamente creativa y orgánica y queremos lograr lo mismo en México y toda la región,” destacó Tobi.
Hasta antes de la llegada de Grateful, ninguna empresa en América Latina procesaba datos para poder comercializar product placement, por medio de la metodología que ofrecen se pueden analizar los contenidos para encontrar afinidades entre los valores que contienen y los de las marcas y así generar predicciones para encontrar audiencias potenciales, referencias con otros contenidos existentes y entender el contexto en el que se moverá ese contenido.
La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente. Cuentan con un equipo experimentado de creadores de contenidos, profesionales del marketing y data analytics enfocados a innovar en el mercado del contenido premium a través de product placement orgánico e inteligente. Su promesa es conectar el universo de más de 150 series y películas en producción con las marcas, agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes.
Grateful llega al mercado publicitario de México y de la región con un trabajo en conjunto con creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas, generando oportunidades creativas únicas con servicios como: Data Analytics, inteligencia artificial, visual fx y dynamic integrations.
