¿Cuáles son los medios publicitarios preferidos de las apps móviles?
AppsFlyer, compañía especializada en medición y experiencia de marketing, presentó los resultados de la 14va edición de Performance Index (PI), reporte en el que se dieron a conocer los principales medios publicitarios que ayudan al crecimiento de aplicaciones móviles en la nueva era de la publicidad.
Esta fue la primera edición post-ATT (App Tracking Transparency) de Apple, en donde se examina el impacto que tuvo en la actividad publicitaria y las fuentes de medios dentro de las aplicaciones móviles en iOS.
De acuerdo con el reporte, Meta Ads se posicionó en el primer lugar del índice SKAdNetwork (SKAN), el cual se encarga de medir el engagement dentro de la app, las compras y publicidad.
El segundo lugar lo ocupó TikTok For Business, que a pesar de haber bajado un lugar, sigue siendo uno de los medios publicitarios preferidos para los anunciantes.
"El crecimiento en la adopción de SKADNetwork de Apple y el lanzamiento de Conversion Studio de AppsFlyer han permitido una expansión significativa del alcance y la metodología del Performance Index. Mientras las fuentes de medios mejoran su modelado SKAN, será interesante ver si los anunciantes mueven su presupuesto otra vez hacia iOS, o si la cantidad de datos limitados y agregados continuarán definiendo la asignación del presupuesto, al menos hasta que los anunciantes tengan más confianza en su capacidad para impulsar el rendimiento con las señales de SKAN", dijo Shani Rosenfelder, head of Content & Mobile Insights de AppsFlyer.
“La ATT de Apple impactó significativamente la economía de las aplicaciones móviles durante 2021, por ende tuvo un efecto masivo en las fuentes de medios publicitarios. Con la 14va edición del Performance Index, los anunciantes cuentan con un análisis completo sobre el rendimiento de los medios, a fin de que puedan asegurarse de elegir a aquellos que se alineen con sus estrategias de marketing e impulsen el crecimiento de sus aplicaciones móviles durante la era de la privacidad’’, agregó Carlos Alberto Torres, Regional Marketing Manager Spanish Latam de AppsFlyer.
