¿Fatiga publicitaria? Cómo evitarla en tus campañas de branding
La fatiga publicitaria es un fenómeno muy común que aparece cuando un internauta es bombardeado con el mismo anuncio una y otra vez.
Los anunciantes son capaces de averiguar el momento en que comienza la fatiga publicitaria o existe una “ceguera” a los banners, ya que los KPIs caen, por ejemplo, el porcentaje de clics disminuye y el coste por clic aumenta. Ante estas señales, los encargados de la publicidad son quienes pueden combatir el impacto de diferentes maneras.
Para mejorar la interacción de las audiencias con las campañas publicitarias disminuyendo un posible impacto contrario a lo que se espera, Diana León, Country Manager de RTB House México, analiza este fenómeno y da 3 claves para que los anunciantes puedan combatir la fatiga publicitaria:
Observación y análisis de los datos
Apoyarse en los datos que arrojan los analytics para modificar o renovar los anuncios será de gran utilidad para prevenir la fatiga. Tras el análisis de datos, las nuevas tecnologías desarrollan algoritmos que hacen más efectiva la campaña en función de los objetivos establecidos y así, aprovechan la totalidad de la inversión al no desperdiciar ninguna impresión.
Hay un punto de inflexión en el que una empresa puede optimizar sus campañas para sacar el máximo provecho de la inversión publicitaria antes de decidir que ha llegado el momento de terminar la campaña o de revitalizarla.
Tecnología al servicio del mundo digital
Utilizar tecnología de segmentación contextual basada en Deep Learning y publicidad de banners no estándar que resulte atractiva y distinta de aquellas que causan fatiga publicitaria, ayudará a identificar a los usuarios y su comportamiento, además de enviar el mensaje correcto de la manera precisa al usuario adecuado en el momento idóneo.
También permite a los anunciantes asignar presupuestos a medios de manera más eficiente, por lo que es menos probable que sus audiencias se cansen de sus anuncios, lo que mejora los resultados de las campañas en línea y ofrecerá una mejor optimización de los costos de campaña.
Creatividad y novedad de acuerdo a los contextos
Hay muchas estrategias, formatos y textos inusuales, que los anunciantes pueden seguir para combatir la fatiga publicitaria, y que pueden potencializarse con la tecnología, la cual ayudará a conocer qué combinaciones funcionan mejor para las distintas audiencias, qué mensaje, y en qué momento, podrá crear un mayor compromiso.
