Uno de los compromisos de Heineken, marca cervecera, es romper estereotipos en el futbol. Por ello lanzó “Somos fans de todos los fans”, campaña que destaca el interés y participación de las mujeres en el futbol.
“En Heineken® desafiamos estereotipos y abrimos brecha para romper con el paradigma de que el futbol es sólo para hombres y convertirnos en el patrocinador más inclusivo del futbol. Estamos firmemente convencidos que la pasión no se determina por el género, sino por la unión y el amor al deporte”, dijo Rosamaría Treviño, gerente de Heineken® en HEINEKEN México.
Datos de la UEFA indican que 4 de cada 10 aficionados al futbol son mujeres y un estudio de GWI indica que, en el caso de México, 45% de los seguidores de la generación Z y millenials son mujeres.
“El futbol no debe ser un deporte exclusivo de hombres, es para todos, se debe disfrutar entre amigos con la misma intensidad, pasión y diversión; es decir, donde todos seamos fans”, agregó.
La campaña “Somos fans de todos los fans” está disponible desde el 13 de abril hasta el 28 de mayo e incluye el lanzamiento de un TVC a nivel global y nacional, apalancado de acciones en digital, Out of Home y activaciones BTL.
Asimismo, como parte del compromiso por romper estereotipos en el futbol, Heineken, en colaboración de TNT Sports, lanzaron el programa “Las Champions”, un espacio para aficionadas y aficionados en donde se opina y vive el futbol. El programa es conducido por Marion Reimers, Miroslava Montemayor y María José González.
“En HEINEKEN México todos los días trabajamos para cerrar la brecha de género a través de políticas, acciones y programas que permitan que las mujeres se desenvuelvan en un ambiente equitativo. En esta ocasión, usamos el poder del evento deportivo y del patrocinio de nuestra marca para difundir y transmitir este mensaje tan poderoso, en línea con los valores de la compañía”, finalizó Rosamaría Treviño.
