Mercado Ads: 60% de la inversión publicitaria se destinará al sector digital
Una de las industrias que continúa evolucionando y adaptándose al mundo digital es la publicidad. Cada vez más marcas aprovechan los beneficios de la publicidad digital para desarrollar sus estrategias y crear nuevas oportunidades. Incluso, se estima, que para este 2022, el 60% de la inversión publicitaria se destine al sector digital.
De acuerdo con el reporte Latin America Retail Media Advertising 2022, que fue elaborado por eMarketer, los mercadólogos están siendo motivados a cambiar sus decisiones de inversión, ya que el 50% de los encuestados reconocieron que su mix de medios se ha transformado en años recientes; y que el retail mediano solo convoca a millones de personas a comprar, sino a previamente descubrir y comparar, desplazando a los motores de búsqueda tradicionales y creciendo más del 102% con respecto al inicio de la pandemia.
“Los retailers están impulsando cambios significativos en el ecosistema de los medios, aportando más valor para los consumidores y mejores resultados para las marcas. Lo más importante ahora es analizar cuáles son los siguientes pasos que deben darse para potenciar estos canales de comunicación y llegar a más personas con mensajes concisos”, dijo Fernando Rubio, vicepresidente de Mercado Ads.
Asimismo, el reporte contiene diversas conclusiones para anticiparse a nuevas tendencias: cómo hacer del retail media una parte integral del mix de inversión, diseñar una estrategia que acompañe el ciclo de compra y potenciar los datos de primera mano para ofrecer mejores experiencias.
