Pinterest habilitó nuevas funciones para comerciantes, ya que uno de los compromisos de la plataforma es ayudar a minoristas a alcanzar el éxito dentro de ella, además de ofrecer a los usuarios una experiencia de compra más integral.
Las nuevas funciones habilitadas son: etiquetado de productos en Pines, videos en catálogos y la pestaña de “comprar” en perfiles empresariales. Con ellas y la API de Pinterest para compras, la plataforma permite a los comerciantes crear experiencias de compra atractivas para los usuarios.
"En Pinterest, nuestro objetivo es convertir la inspiración en acción, y nuestra visión de las compras es hacer posible adquirir cualquier artículo que inspire a los usuarios en la plataforma. En 2021, la cantidad de usuarios de Pinterest que interactuaron con superficies comerciales creció más del 215%, y el 89% de los usuarios semanales acuden a Pinterest para buscar inspiración en su camino hacia la compra. Las nuevas funciones de compras, como la API de compras, permiten que las marcas y los minoristas lleguen a usuarios que tienen grandes intenciones de adquirir productos durante la primera etapa de su experiencia de compra con los datos de catálogos más actualizados", dijo Jeremy King, vicepresidente de Ingeniería de Pinterest.
La API de Pinterest para compras inspira al comercio. La platafroma compartió que está invirtiendo en nuevas funciones de compras y medición, lo que incluye la administración de metadatos de catálogos y productos, para mejorar la calidad de los datos de los productos de los comerciantes.
El etiquetado de productos en pines permite a los comerciantes que sus pines de estilo de vida sean artículos para comprar, además de ayudar a los usuarios a pasar fácilmente de la inspiración a la acción. Asimismo, podrán agregar productos de su catálogo a las imágenes de escena.
Asimismo, Pinterest detectó un incremento en las visualizaciones de anuncios en formatos de video frente a los estáticos (CTR incrementó 158%, el CPC disminuyó 42% y el CPA bajó un 58%), por ello la plataforma habilitó los activos de video en su catálogo de productos, para que los usuarios puedan ver los artículos desde varios ángulos.
