Por Fernando Rey Castillo Villar, Profesor-Investigador de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialesde la Universidad Panamericana
En una de las más recientes campañas publicitarias de Calvin Klein, (“I speak my truth in #My Calvins”), la firma lanzó un video en colaboración con la modelo estadounidense Bella Hadid y la influencer virtual Lil Miquela. El éxito de Lil Miquela no solo se refleja en su número de seguidores (3 millones), sino también en sus diversas colaboraciones con otras marcas (tales como Chanel, Balenciaga y Prada) y sus apariciones en revistas como Vogue y Time. En el caso de México, @soymar.ia se ha posicionado como la primera influencer virtual mexicana con una base de 100 mil seguidores hasta la fecha.
Al parecer, los influencers virtuales generados a través de inteligencia artificial están marcando la pauta para una nueva etapa en la mercadotecnia de influencers. Los influencers virtuales ofrecen una serie de importantes ventajas para los propósitos comerciales de las marcas:
A pesar de estas ventajas, el uso de influencers virtuales para fines de mercadotecnia todavía es considerada como una práctica incipiente y existen diversas cuestiones que deben de ser resueltas para comprender mejor sus límites y alcances. La más significativa de estas cuestiones deriva de la autenticidad y la credibilidad percibida por la audiencia hacia los influencers virtuales, un aspecto que ha sido definido como fundamental para el éxito de los influencers humanos. Conforme la popularidad de los influencers virtuales vaya incrementando, las marcas deben de enfocar su atención en adquirir el mayor conocimiento posible sobre esta nueva tendencia que promete transformar el área de la mercadotecnia de influencers.
