TAF, impulsora de la moda urbana
TAF®, la cadena especializada en calzado de moda urbano y lifestyle que forma parte de Grupo AXO desde el 2019, inició su historia en México hace más de 20 años; logró llevar su presencia a 29 estados de la república mexicana con 151 tiendas de ‘sneakers’, de las cuales 124 son TAF, 24 son concepto Kids y 3 Outlets, para todos los gustos y generaciones, además de su tienda en línea.
En entrevista con Samuel Martínez gerente de Mercadotecnia de TAF®, nos compartió que el retailer de sneakers y Athleisure número uno en México y socio estratégico global de Nike, Adidas y Puma, fue parte de Task Force, e inició operaciones en el 2001, con la apertura de su primer punto de venta en Torreón, Coahuila, contaba ya con 50 años de historia desde su fundación, y fueron los primeros en enfocarse al mercado de los tenis deportivos.
A partir de la apertura de su primera tienda en el norte del país, el crecimiento de la marca fue muy rápido, abriendo tiendas en los estados aledaños y poco a poco fueron exponiéndose al resto del país hasta lograr la penetración que hasta ahora tienen y que los hace la cadena de sneakers más grande de México
Pero también descubrieron que había una gran oportunidad en el mercado de la moda y lifestyle, por lo que decidieron migrar el concepto de la tienda a un nuevo posicionamiento por allá del 2006. Hoy en día, 29 tiendas se encuentran en CDMX, y 23 en Edomex.
Sneakers o tenis
Indica el entrevistado: “Es cierto que para algunos sectores la palabra tenis tiene una mayor relevancia, en nuestra industria preferimos el término sneakers ya que hace referencia a un calzado de moda o estilo de vida a diferencia de ‘tenis’ que va más relacionado al deporte o performance.
“Dado que esta diferenciación tan marcada no existía anteriormente, el concepto ‘tenis’ fue ganando terreno en el mindset del consumidor, es por eso que la gran mayoría lo utiliza, y si bien, no es un concepto equivocado, preferimos usar el término sneakers”, destacó el gerente.
Tenis vs. zapatos
Aunque nos informó no contar con cifras sobre el consumo de los tenis al año, señaló que los sneakers han ido ganando terreno en el mercado y en el closet de los consumidores.
“El ritmo de vida ha cambiado tanto que nos hemos visto obligados a modificar ciertos hábitos y percepciones que antes parecían inamovibles y que ahora son mucho más flexibles. Es decir, ahora es perfectamente normal combinar un traje con tenis o con un vestido, hábitos que anteriormente eran impensables y esto es debido a que las personas buscan un mayor confort para enfrentar los retos de su día a día y creo que los sneakers juegan un papel preponderante a la hora de tomar la decisión del calzado que quiero en mi armario”, dijo el entrevistado.
Los tenis como artículo de moda
“Hoy las grandes casas de moda hacen colaboraciones con las marcas atléticas y deportivas más populares del mercado. También éstas marcas han diseñado y lanzado su propia línea de tenis y han diversificado su mercado hacia el streetstyle”, advierte el gerente de Mktg.
“Hoy los sneakers juegan un papel tan relevante en la definición del look de un individuo que son un elemento central para definir un outfit completo, teniendo a los sneakers como el arco central de la historia que quieres contarle al mundo”, dijo Martínez.
“Creo que los sneakers son para todas las edades, no hay distinción de edad para este producto y por eso son tan exitosos. Hay diseños, colores, modelos, marcas y texturas para todos los gustos, aunque es cierto que el mercado más joven, es decir entre los 12 y 24 es más susceptible a adoptarlos dentro de su look debido a la etapa de vida que están cruzando, que es súper dinámica y cambiante”, opinó.
“Actualmente nuestro portafolio es de 11 marcas de sneakers, ropa y accesorios, nos encontramos en proceso de sumar más marcas que próximamente daremos a conocer”, indicó el entrevistado.
TafKids y TrueKids
“Nos dimos cuenta que en México no existía un concepto de tienda que le ofreciera a este segmento de mercado una posibilidad real de adquirir sneakers de moda, la gran mayoría de canales eran tiendas tradicionales que ofrecían los productos “básicos” en el mercado.
“ A raíz de ese análisis, desarrollamos el concepto Kids, para ofrecerle a padres e hijos la suficiente oferta de producto en todas sus tallas disponibles para cubrir sus necesidades, con siluetas, texturas, colores y modelos diferenciados vs el resto del mercado”, informó Martínez.
Manejan las mismas marcas en ambos conceptos de tienda, pero hay dos diferencias entre TAF y TAF Kids, la primera es el tallaje ya que en TAF se encuentra calzado para hombres y mujeres en tallas de adultos y para los niños solo están tallas a partir de 22 cm y hasta los 25 cm (10 a 16 años aproximadamente) y de las siluetas más exitosas de adultos.
“Mientras que en TAF Kids la oferta es mucho mayor, enfocada 100% al mercado infantil y con tallas que van desde la 10 mx hasta la 25 mx (1 hasta 16 años aproximadamente)”, agregó.
El futuro
“Si bien la estrategia es aumentar ubicaciones, también estamos enfocados en aumentar los m2 a nivel nacional. Esto quiere decir que estamos ampliando muchas de nuestras tiendas para ofrecerles una mejor expresión de productos a nuestros clientes y una mejor experiencia de compra en nuestros puntos de venta. Para Kids reformulamos el concepto con nuestra primera tienda piloto en Parque Toreo y el plan es expandirse hacia todos los puntos de venta Kids que tenemos actualmente”, señaló el gerente de Marketing de TAF.
