Demogorgon vs. El Santo, Flamin´Hot enciende el verano
Flamin´Hot de Sabritas lanzó una promoción inspirada en una de las series más populares del momento: la cuarta temporada de Stranger Things de Netflix, en la promoción se nos invita a disfrutar del misterioso upsidedown, pero también se trajo a la vida a uno de los luchadores más legendarios de la lucha libre mexicana: Demogorgon vs. El santo: la Lucha más flaming hot de la historia.
En la década de los 80’s El Santo se encontraba en de luchas de exhibición en un pequeño pueblo de USA cuando de pronto, las cosas tomaron un giro inesperado y un portal de otra dimensión se abrió para que pudiera salir una de las criaturas más sangrientas. Cuatro décadas después, Sabritas da a conocer esta anécdota que fue clasificada como top secret y la trae para ti.
En conversación con Paola Hernández, directora de Marketing de Sabritas, la vocera explicó:
"Trabajamos varias idea con Netflix para aprovechar el estreno de Stranger Things y cuando salió el nombre del Santo nos dimos cuenta que necesitábamos ese personaje, con ese nivel de importancia en la sociedad mexicana. Nos hicieron una propuesta y cerramos el concepto: en su momento todos vivimos las películas de El Santo contra los monstruos y fue la forma de ligar esta nueva entrega de Stranger Things 4 contra el Demogorgon"
Hernández explicó que la línea Flamin´Hot es el eje de esta promoción, pero participan todas las botanas de Sabritas por medio de la aplicación JoyApp: una vez que la descargas puedes participar escaneando tu tira: "Allí es donde puedes encontrar todos los premios exclusivos de esta promo".
Paola reconoció el trabajo del área promocional de Pepsico; de la Agencia creativa SLAP: "hay como 80 personas involucradas y eso es lo que lo ha hecho un concepto más rico y más completo"
La promoción durará 8 semanas, abarcando la primera y segunda entrega de la cuarta temporada de Stranger Things, buscando que los consumidores estén al tanto de las actividades de PepsiCo, para que se sientan escuchados y reconocidos.
"Queremos tener la promoción el mayor tiempo posible con artículos promocionales y posters: el portafolio Flamín Hot es uno de los consentidos de México y hacía un match perfecto con el misterio que se genera alrededor de Stranger Things y el Santo"
Paola Hernández, directora de Marketing de Sabritas®
La marca buscó conservar la estética visual de los 80´s e integrarlo por medio del diseño a través de ilustraciones que respetaron mucho la parte gráfica: "Fue de lo que más tiempo nos tomó, pero también es parte de la comunicación de la promoción y el resultado fue bastante satisfactorio"
"Toda esta parte de las luchas en México nos genera mucha empatía con la gente y eso nos está permitiendo conectar con la gente. Traer de vuelta al Santo nos ha ayudado mucho a que la gente se interese en esta campaña: el lanzamiento se hizo en Twich, vamos a estar en Youtube, vamos a estar en todas las redes de PepsiCo, tuvimos el lanzamiento de la lucha completa en el Prime Time de Televisa: es una mezcla muy interesante de medios, la carga más fuerte la hicimos en digital, pero también tenemos OOH y en nuestras camionetas: tenemos cubiertos los diferentes puntos de contacto"
Paola Hernández, directora de Marketing de Sabritas®
