Banana Boat lanza su primera campaña publicitaria en video sin cookies
Lotame, compañía especializada en el desarrollo de soluciones de datos flexibles, compartió los resultados de la primera campaña publicitaria de video cookieless de Banana Boat, misma que alcanzó un 83% más de visibilidad a través de la compra programática.
Banana Boat colaboró con la agencia Xaxis Miami para aprovechar a diferentes partners publicitarios especializados en segmentación sin cookies, de las cuales destacan Xandr, Lotame y PubMatic.
De este modo, Lotame se encargó de seleccionar audiencias de alta calidad, con el objetivo de impulsar la primera campaña de video cookieless de Banana Boat, a través de Lotame Data Exchange. Asimismo, se dio a conocer que los segmentos de audiencia utilizados incluyeron datos demográficos (edad y género), intereses en familia y paternidad, hogar y jardinería, salud, fitness y deporte.
“Lotame facilitó una colaboración multifacética entre partners y principalmente demostramos con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPI de marketing y es escalable en entornos cookieless. Este es un ejemplo de nuestro compromiso por brindar las mejores soluciones disponibles en el mercado a los clientes que confían en nosotros”, dijo Juan Morón Vélez, CEO de Xaxis LATAM.
Lotame compartió segmentos basados en cookies y sin cookies, utilizando su solución Lotame Panorma ID con Xaxis y su SSP PubMatic. A su vez, PubMatic creó Deal IDs a través de su solución de audiencias, Connect, para crear una prueba A/B con los segmentos. Los Deal IDs se compartieron a Banana Boat a través de Xander´s Invest DSP para potenciar el el alcance de su público.
"La combinación estratégica de Lotame Panorama ID y Connect de PubMatic valida un poderoso modelo de rendimiento programático sin la necesidad de depender de la información de las cookies de terceros. Esperamos poder continuar con la colaboración de nuestros partners para liderar la industria con el uso de soluciones direccionables en un entorno cookieless”, agregó Sam Marc, director senior de Addressable Solutions en PubMatic.
Algunos de los logros de la campaña fueron:
- 94% video completation rate (VCR)
- Aumento del 83% de visibilidad en Safari y Firefox frente al 61% de espacios con cookies presentes.
- Superó el benchmarck de visibilidad en un 34%
- Incremento del 12% en VCR y obtuvo view through rates (VTR) más altas en navegadores restringidos por cookies.
“Esta campaña conjunta refleja el poder para combatir la obsolescencia de las cookies y superar las cookies de terceros existentes. Nuestro Panorama ID continúa brindando la conectividad de datos y direccionabilidad que los marketers necesitan en el entorno publicitario actual y ante un futuro sin cookies”, comentó Sebastian Yoffe, managing director Latam & US Hispanics en Lotame.
