Alkemy desarrolla Whitepaper sobre el uso de Google Analytic 4
Alkemy da a conocer su whitepaper BYE GA - WELCOME GA4, en el que ofrece información sobre las ventajas que aporta la utilización de Google Analytics 4; son ocho puntos los que destaca respecto a los beneficios, así como algunas otras consideraciones ante esta nueva era de la analítica digital.
A principios de 2020 Google anunció que dejará de dar soporte a las cookies de terceros de manera gradual. Esto responde a la evolución de un contexto en que la normativa formal y los usuarios exigen mayor privacidad, seguridad y correcto uso de sus datos de navegación. Pero ¿Qué implica esto para los sitios? y ¿Cómo puede afectar la desaparición de las cookies de terceros los negocios?
La transición hacia un entorno cookieless, tiene como objetivo mejorar la privacidad del consumidor y limitar el acceso de las empresas a determinada información. Esto genera a su vez, nuevas opciones y oportunidades para desarrollar su negocio dentro de un espacio con menor acceso de datos de terceros.
Desde el 1º de julio de 2023, Google confirma que solo ofrecerá́ como único sistema de medición vigente a Google Analytics 4, por lo que reemplazará de forma definitiva a Analytics Universal. Esta drástica modificación en la estrategia de Google da un margen de algo más de un año a todos los usuarios, pero también insta a pasarse ya a Analytics 4 para estar preparados para el gran cambio de 2023.
BYE BYE GA - WELCOME GA4, desarrollado por Alkemy Iberia, da a conocer ocho ventajas de la utilización Google Analytics 4:
1. MEJOR MEDICIÓN MULTIDISPOSITIVO: Permite unificar las mediciones en web y apps cuando sea necesario sin necesidad de hacerlo por separado.
2. EXPORTACION DEL RAW DATA: Ofrece la posibilidad de exportar los datos a Big Query de forma sencilla y en pocos pasos.
3. MEJOR VISIÓN DEL FUNNEL: Permite comprender y analizar minuciosamente la experiencia de usuario, es decir, optimizar el proceso del funnel de ventas y mejorar las conversiones a nivel de calidad y cantidad.
4. USO DE AI/ML: Su base se apoya en Machine Learning, lo que proporcionará una información muy valiosa que podrá predecir conductas en el usuario y conocer en qué casos las posibilidades de convertir son mayores, optimizando así los CPA.
5. ID DEL USUARIO: Mediante el uso de un ID de usuario o Google Signals se podrá hacer un análisis más exhaustivo respetando la privacidad de los usuarios y sus datos.
6. MAYOR NTEGRACIÓN CON EL RESTO DE PLATAFORMAS DE GOOGLE: Disponible conexión con DV360. Google Optimize, SA360, antes sólo disponible para la versión premium.
7. METRICAS PREDICTIVAS: Surgen nuevas métricas predictivas: probabilidad de que un usuario convierta o deje de visitarnos.
8. DEBUGGING: GA4 tiene su propia herramienta de debugging, que permite conocer el motivo por el que, en ocasiones, no se miden algunas conversiones.
Linda Colorado, head of Business Intelligence de Alkemy LATAM, menciona que el whitepaper - que desarrolló Antonio Rodríguez, data director de Alkemy Iberia -, concluye que en estos momentos y dado el roadmap de producto es recomendable ya articular una doble medición.
“Es decir, seguir enviando los datos a Universal Analytics y, por otro lado, empezar a enviar datos a las nuevas propiedades que creemos. Ello permitirá recolectar data, crear histórico y poder tener las ventajas de las nuevas funcionalidades, mientras la configuración actual sigue intacta. Es importante que vayamos familiarizándonos porque en un futuro GA4 será el único modelo existente de medición”.
La ejecutiva agrega que el documento indica que las empresas tienen que plantearse que construir una relación directa con el público y los clientes es más importante que nunca, asi como dejar claro al consumidor que el consentimiento de la utilización de sus datos forma parte de la estrategia de comunicación puede favorecer a la tranquilidad de los consumidores.
“Las empresas deben buscar socios tecnológicos que tengan una gran experiencia en inteligencia artificial (IA) y machine learning. En un mundo de datos sin cookies de terceros, será esta tecnología la que pueda ayudar a dar sentido al contexto actual y futuro”
Linda Colorado, head of Business Intelligence de Alkemy LATAM
