Mercado Pago pone “lana en tus manos”
Mercado Pago pone “lana en tus manos”
La nueva campaña de Mercado Pago, realizada de la mano de GUT Mexico City, muestra a los mexicanos lo sencillo que es tener el control total de sus finanzas a través de su app.
En la cultura popular mexicana, al dinero se le dice lana. Esto se debe a que durante el boom de la industria textil, “tener lana” era sinónimo de tener dinero. Este es el insight que Mercado Pago y GUT utilizaron para acercarse a los mexicanos y comunicar que con la aplicación todos pueden sentir que tienen la lana en sus manos.
“El desafío que enfrentamos en esta campaña fue el de cambiar el comportamiento del target con sus finanzas personales. En México el 53% de los adultos carecen de cuenta bancaria y las personas aún prefieren manejar su lana en efectivo. A partir de esta problemática, buscamos crear una campaña que se sintiera cercana para los usuarios y que los invite a dejar de guardar su lana a la antigua para empezar a tener un mejor control de ella, con una app que lo hace todo más fácil”, comentó Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City y estrategia regional de la marca.
“Las personas están cansadas de la burocracia y del papeleo de las instituciones más tradicionales, por eso de la mano de GUT creamos esta campaña en donde mostramos que con Mercado Pago existe espacio para la verdadera simplicidad: Puedes hacer todo en un mismo lugar y de una forma muy sencilla. Desde obtener una tarjeta y pagar servicios hasta solicitar créditos para ti o para tu negocio”
Iuri Gomes Maia Head of Branding de Mercado Pago.
Con la campaña “Lana en tus manos” los mexicanos conocerán, con un lenguaje cercano, que la app de Mercado Pago es la herramienta más práctica que te brinda el respaldo y la seguridad para manejar tus finanzas del día a día.
Ficha Técnica:
Agencia: GUT Mexico City
Cliente: Mercado Pago
Producto: Mercado Pago
Campaña: LANA EN TUS MANOS
Nombres de las piezas: LANA EN TUS MANOS
Territorio: Nacional
Lanzamiento y vigencia: 16 de Septiembre al 13 de Noviembre.
Representantes Agencia:
CCO & Partner: Nacho Ferioli
ECD: Ramiro Rodríguez Cohen
Director Creativo: Santiago González
Director Creativo: Roberto “Gallego” Gabián
Copy Sr: Daniel Palala “Portland”
Director Arte Sr: Alejandro Cabrera
Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado
Directora regional de Grupo de Cuentas: Natalia Noya
Directora de grupo de cuentas: Antonieta Islas
Supervisora de cuentas: Stefany Solis
Ejecutiva de cuentas: Sofía Mendoza
CSO: Samantha Hernández
Directora de Estrategia: Jessica Méndez
Productor de Agencia: Aida Garatea
Representantes Casa Productora:
Empresa Productora: LANDIA
Director: Jaime Peña
Fotógrafo: Pau Muñoz
Director General: Claudio Amoedo
Director Producción: Thomas Amoedo
Productor Ejecutivo: David Kohan
Coordinador de Post-producción: Luis Zerecero
Música: Barbas de Sal
Representantes por Cliente:
VP Marketing Latam Mercado Pago: Pethra Ferraz
Brand Sr. Director de Mercado Pago: Louise McKerrow
Head of Branding Mercado Pago: Iuri Gomes Maia
Brand Manager Mercado Pago: Esteban Urchipia
Brand Supervisor Mercado Pago: Florencia Vanetta
Brand ID Supervisor Mercado Pago: Victoria Mezzadri
