Tipos de publicidad in-app de juegos que deben conocer los marketers

Rocket Lab, compañía especializada en impulsar el crecimiento exponencial de los usuarios y su actividad en aplicaciones móviles, explicó cómo los apps marketers pueden aprovechar las apps de juegos para crear campañas in app más efectivas y mejorar su monetización. 

De acuerdo con el reporte State of Mobile 2022 de data.ai, juegos es una de las categorías más fuertes en el ecosistema móvil y reveló que solo en 2021 se descargaron 83 millardos de apps de esta categoría. 

Ante este contexto, Rocket Lab destaca la importancia de que los anunciantes comprendan qué tipo de formatos publicitarios in-app existen en las apps de juegos e identifiquen cómo aprovecharlos: 

1. Playable Adds: Son anuncios interactivos en los que se les pide a los usuarios que jueguen una demostración rápida de una app que se está anunciando. Asimismo, datos de SmartyAds demostraron que este formato funciona ocho veces mejor que los anuncios intersticiales tradicionales.
2. Interstitial Ads: Estos anuncios se caracterizan por ser interactivos y aparecer en pantalla completa entre las actividades o niveles de juego. Brindan una gran visibilidad, pero interrumpen la experiencia, por ello es importante que los marketers utilicen intersticiales con moderación y de forma no invasiva. 
3. Reward Ads: Este formato ofrece bonificaciones en el juego a cambio de ver un anuncio en su pantalla, mismos que pueden tener una duración entre 15 segundo y un minuto. Aunque este tipo de publicidad no se puede omitir, ofrece una experiencia positiva para los usuarios y marketers. Las recompensas pueden ser: desbloquear nuevos niveles o ganar dinero in-app a cambio. 
4. Coupon Ads: Brindan códigos de cupones únicos para canjear premios y descuentos fuera del juego, es decir, es una estrategia ideal para los marketers que desean impulsar el tráfico de usuarios o clientes a tiendas físicas. Una de las características de este formato es que no deben interrumpir el recorrido del usuario, sino ofrecerlos en el momento en el que no están completamente dedicados a la resolución de tareas dentro del juego.

“En un ecosistema donde las apps de juego dominan el mercado, la integración de la publicidad puede generar ingresos escalables que no deben ser ignorados. Los anuncios in- app en esta vertical son beneficiosos para todos: los desarrolladores obtienen ingresos para producir el contenido de las apps, los usuarios tienen acceso gratuito a diversos juegos y al mismo tiempo se eleva su engagement, mientras que los marketers tienen la oportunidad de adquirir nuevos usuarios con anuncios realmente relevantes”, señaló Juan Echavarria Coll, CEO y Cofundador de Rocket Lab.