52% acepta las políticas de privacidad, pero 39% prefiere compartir lo menos posible: Renata De Andrade, Yahoo
En el marco del evento MMA Impact México 2022 tuvimos la oportunidad de platicar con Renata de Andrade, Sr. Global Strategy Manager de Yahoo! y con Martín Perelmuter, Head of LATAM Sales.
Renata nos amplió las ideas que compartió en su ponencia, en la que reveló los resultados de una encuesta sobre las tendencias de los consumidores y su journey digital.
En la encuesta destacaron puntos como los siguientes:
- El 50% de los usuarios expresó que desea que la publicidad sea fácil de comprender
- El 69% de los gamers recibe positivamente el contenido patrocinado en sus títulos favoritos
- El 52% de los usuarios acepta las políticas de privacidad de los sitios, pero el 36% pr5efiere compartir lo menos posible su información
- El 84% de los usuarios espera que las marcas hagan algo más que vender antes de declararse leales en cuanto a su consumo.
Entender mejor al consumidor
Renata de Andrade comentó en entrevista con Neo la relevancia del Contexto para alcanzar mejor a las audiencias; además de la necesidad de las marcas de auditar siempre aparecer en lugares seguros para cuidar de la propia marca.
De Andrade explicó que es necesario entender a detalle los comportamientos del consumidor y personalizar la comunicación para ellos, encontrando el contexto y el mensaje correcto.
En el mismo sentido, Martín Perelmuter llamó a entender mejor los formatos y a no estar en un solo canal digital, si no buscar los puntos de contacto del consumidor y personalizar los mensajes.
Metaverso y videojuegos
Cuestionada sobre el futuro de la publicidad y el papel de conceptos como el Gaming y el Metaverso, Renata De Andrade consideró que las plataformas de Gaming serán grandes espacios para ofrecer experiencias personalizadas y explicó que esto será una gran oportunidad para las marcas, especialmente después de la pandemia, en que el concepto de Metaverso está creciendo y se podrán construir todo tipo de experiencias.
Otro tema que mencionó Renata fue el tema de "Propósito", pues aseguró que la sociedad está exigiendo marcas que se involucren en crear un futuro mejor.
Finalmente Martín Perelmuter remarcó la necesidad de estudiar a las audiencias para alcanzarlos mediante soluciones omnicanal que entiendan perfectamente su contexto.
Así fue MMA Impact México 2022
Tras dos años de pandemia, se celebró nuevamente el MMA Impact México con temas como marketing, tecnología y Negocios bajo el nombre "El año de la re (innovación)", el evento se llevó a cabo de forma presencial y contó con cerca de 350 asistentes.
Fabiano Destri Lobo, director General de MMA Latinoamérica fue el encargado de darles la bienvenida a los participantes y entre los más de 20 speakers participantes estuvieron
Renata de Andrade, SR Global Strategy Manager de Yahoo!
Luisa Fernanda Castañeda, Head of FMCG & Others de Mercado Ads México.
Adriana Knackfuss, IMX Lead The Coca-Cola Company.
Pablo Sanchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México.
Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan.
Luis Javier Mendoza García, Latam & México Brand Lead de Bayer.
María del Carmen Velez Escudero, Sr Brand Manager Flanax & Saridon de Bayer.
Carolina Méndez Acosta, Directora de Marketing Plant Based de Danone México.
