¿Cómo es la percepeción de marca de los equipos de la Liga BBVA MX?
YouGov, firma de investigación de mercados y análisis de datos basada en Internet, desarrolló Football Index, herramienta que tiene el objetivo de conocer la percepción de marca de los diferentes equipos que participan en la Liga BBVA MX.
Para conocer cómo se mide el valor de cada equipo ante los ojos del consumidor o fanático, YouGob resalta el primer paso: entender a los equipos como marcas, que en México desatan grandes pasiones. Un aficionado puede gastar entre MN$1000 y MN$45,000 al adquirir un abono, sin contar el merchandising.
De acuerdo con el análisis realizado por YouGob, estos fueron los equipos que generaron, durante el primer semestre de 2022, un mayor interés entre los usuarios digitales urbanos que, sin importar los resultados, son fieles a sus equipos:
- Chivas, el equipo con mayor poder de convocatoria: El Rebaño Sagrado se consolidó como el equipo más agradable a los ojos de los mexicanos encuestados, especialmente entre las nuevas generaciones (18 a 34 años). La mayoría expresó que asistiría a un partido presencial de este equipo antes que al de cualquier otro en los próximos 12 meses. Y en cuanto a salud de marca, Chivasdestaca como la más positiva particularmente entre las mujeres y jóvenes de 18 a 34 años.
- Cruz Azul, el club más conocido: Una de las preguntas que realizó YouGob para este análisis fue: ¿de qué equipo han oído hablar más? La primera posición la ocupó Cruz Azul, seguido de América. Los cementeros se consolidaron en el tercer lugar como el equipo más agradable.
- Pumas, el equipo más agradable para la generación de +35: El equipo del Pedregal se posiciona como el segundo equipo más agradable. En cuanto a percepción de marca, los Pumas obtuvieron el mayor puntaje entre la población en general, aunque paradójicamente se destacó en la población “post universitaria”, en el segmento de mayores de 35.
“A través de nuestra herramienta Football Index, monitoreamos las percepciones diarias del público y la afición de los 18 equipos de la Liga MX. Con ello, es posible conocer el compromiso, la salud de la marca, así como la imagen que los equipos están proyectando, para tener una medida diaria del rendimiento de los clubes como marcas. Ello permite conocer con precisión cómo se posiciona cada una dentro del mercado, lo que ayuda a construir así una marca con una visión de éxito a largo plazo”, dijo David Eastmant, MD de YouGov para Latinoamérica.
