Lotame: se duplica el interés por soluciones de identity antes del fin de las cookies
Lotame, compañía especializada en el desarrollo de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales, compartió los resultados de la tercera edición de Beyond the Cookie: Adquisición y retención de clientes de próxima generación para Marketers y anunciantes”, estudio que tiene el objetivo de comprender cómo los especialistas están evolucionando sus estrategias para adquirir y retener clientes a través de la publicidad digital, antes de que se consolide la desaparición de las cookies de terceros.
Para esta investigación, Lotame encuestó a alrededor de 1400 especialistas en marketing y editores de siete mercados globales: Australia, Colombia, Estados Unidos, India, México, Reino Unido y Singapur, para analizar el papel que jugarán las soluciones de identidad para un futuro sin cookies, así como conocer las tecnologías que utilizarán y cuáles serán las inversiones publicitarias actuales y futuras.
Aumenta la urgencia por adoptar soluciones cookiless
Uno de los hallazgos más relevantes de este estudio es que, a pesar del retraso de Google para eliminar las cookies de terceros, el 36% considera como una prioridad la implementación de soluciones de identidad.
La solución de identity más popular es Google Topics y ha sido probada por el 71% de los encuestados y también se dio a conocer que el 50% está interesado en conocer y probar soluciones probabilísticas como Lotame Panorama ID.
Incrementa la inversión en recopilación y gestión de datos
Otro dato que destaca de este informe es que el uso de Customer Data Platforms (CDP) va en aumento, ya que dos de cada cinco anunciantes utilizan la tecnología como parte de su paquete Martech. Los principales motivos para su uso son la personalización y consolidación de datos con 44 y 42%, respectivamente.
Wall gardens incomodan a especialistas
Finalmente, el estudio identificó cuál es una de las principales preocupaciones de los encuestados: depender de los walled gardens. El 36% de los encuestados está preocupado por lograr el crecimiento si no puede apuntar más allá de estos y el 31% se siente limitado por tener que trabajar dentro de ellos.
Aunque los especialistas en marketing no están satisfechos con estas opciones, el 37% planea incrementar su inversión en los walled gardens y el 54% predicen una reducción en la compra programática para el próximo año.
“Este estudio global ofrece una imagen clara de la situación actual de la industria, en la que los marketers y anunciantes están enfocados principalmente en lograr sus objetivos de marketing y alcanzar a sus clientes potenciales. La falta de precisión de datos en los “walled gardens” es probablemente una fuerza que acelera el gran interés por las herramientas de próxima generación para la creación, el enriquecimiento y la activación de audiencias. A medida que las marcas hacen un balance de los conocimientos y análisis que pueden asegurar para los clientes, el mercado sigue hambriento de herramientas simples y efectivas que puedan expandir estos conocimientos a la web abierta y minimizar los costos para la adquisición de clientes nuevos,” dijo Andy Monfried, fundador y CEO de Lotame.
