Emplifi: Instagram Reels y Tiktok dominan en el tercer trimestre de 2022
El reporte Q3-2022 de Emplifi, compañía especializada en experiencia del cliente (CX), reveló que las tasas medianas de interacción de las marcas se mantuvieron estables en la mayoría de las plataformas con relación al Q2-2022, solo en Instagram se experimentó un ligero aumento.
En esta plataforma, las publicaciones con mejor rendimiento por mediana de interacciones fueron los Reels, en primer lugar 35%, seguido del carrusel, el video y finalmente de los fotos o imágenes.
Para este informe, Emplifi realizó un análisis trimestral de inversión en redes sociales por parte de miles de marcas globales. El reporte destaca que Instagram Reels ha superado a los diferentes formatos de publicaciones en la plataforma desde principios de año y 80% de las marcas publicaron al menos un reeldurante este periodo, lo que representa un incremento significativo desde 2020, cuando el 41% de las marcas publicaron contenido en este formato.
Asimismo, se dio a conocer que la industria de deportes es la que más utiliza los reels: el 92% de las organizaciones deportivas, deportes y eventos del sector y el 88% de las marcas de artículos deportivos publican reels con el objetivo de aumentar la interacción con los seguidores.
Otro de los hallazgos interesantes de este estudio es que, al comparar el alcance o reach promedio de Instagram y TikTok, es que las cuentas de marcas superan en Instagram por un margen de 63 vs 37%, por lo cual registran más interacciones y views de videos de Instagram, aunque en TikTok las marcas alcanzan mayor engagement con una ventaja de 57 a 43% y el número de seguidores sigue aumentando hasta un 200%.
“La conclusión más relevante de nuestro estudio es que el video de formato corto es crucial para el mix de marketing de una marca, y que llegó para quedarse. Esto se ha ido reforzando a lo largo de 2022, por lo que las plataformas sociales han ampliado sus opciones para videos. Las marcas han incluido cada vez más Reels de Instagram en sus estrategias de contenido, y hace tan sólo unos años no muchos habían oído hablar de TikTok, siendo esta red el canal de más rápido crecimiento hoy en día. Para maximizar alcance y engagement, las marcas deben invertir sus recursos en los formatos de contenido y en las plataformas que realmente resuenan con su audiencia”, dijo Zarnaz Arlia, Chief Marketing Officer de Emplifi.
Emplifi compartió que, durante el Q3-2022, el número total de perfiles de marcas en México creció en Instagram, así como las interacciones. La categoría que ocupa el primer lugar en total de interacciones en Facebook es eCommerce (24.4%), mientras que en Instagram es Reail la que ocupa el primer puesto (18.4%). Y en términos de tamaña de audiencia, las marcas tienen menos seguidores en instagram a comparación de Facebook, aunque el volumen de actividad es prácticamente igual en ambas plataformas.
