Confía IMS en la región: Cristian Cores
Conversamos con Cristian Cores, SVP Sales Latam en IMS Internet Media Services, quien relató que la empresa está invirtiendo mucho en el desarrollo de la región.
"La región tiene muchísimo, tenemos una posición muy buena en el mercado y podemos hacer más. Con la pandemia migró mucho producto de Off line a On line, en México nosotros invertimos cada vez más para ayudar a las empresas a hacer esa transición", relató.
El ejecutivo concentró su atención en dos de los productos de IMS en la región.
"Muchas ciudades de Latinoamérica tienen mucho tráfico, obviamente saliendo de la pandemia todavía es más útil, como producto publicitario, como plataforma, es único, porque permite, de manera muy simple, tomar acciones respecto a la unicación de la persona, lo que es muy útil para la persona y para el anunciante. Yo asumo que todos queremos recibir anuncios más relevantes; los anuncios geolocalizados aportan muchísimo valor, para saber dónde hay un atajo"
Un estudio de IMS by Aleph en 13 países destacó el crecimiento de las OTT y de la vía pública. La investigación, realizada a partir de una encuesta de más de 12 mil personas, también muestra alto interés digital por las criptomonedas y el metaverso, entre otros temas.
Con una penetración de Internet promedio del 77%, según cifras oficiales de los diferentes países relevados, el estudio muestra la preponderancia de los videos online y de las las OTT (el servicio que ofrece contenido a través de Internet sin la necesidad de tener una antena o cable), que mantuvieron su audiencia intergeneracional en este tiempo.
Además, creció interanualmente un 33% el uso de plataformas de contenidos online OTT con publicidad, que es el modelo de plataforma de contenido para los consumidores gratuito a cambio de ver avisos publicitarios.
En comparación con los estudios realizados en 2020, los avisos en la Vía Pública están teniendo un gran incremento en el 2022, alcanzando casi al 50% de la población. En cambio, la TV tradicional, los diarios, revistas y la radio tuvieron un pico en el 2020 pero no lograron mantener los niveles de consumo; asimismo, un 25% de los encuestados están considerando dejar de contratar la TV paga.
Los datos revelaron tendencias de consumo de los medios por momento del día. Las redes sociales encabezan el consumo a lo largo de todo el día, en especial por la tarde y por la noche, en donde su consumo supera el 70%.
Además de aportar datos sobre los horarios de consumo y plataformas preferidas por la audiencia, el informe mostró información sobre los temas más relevantes del marketing a nivel global, para conocer las percepciones locales. Los principales ejes tratados fueron: criptomonedas, metaverso, compras online, turismo y el mundial de fútbol Qatar 2022.
Los hallazgos locales sobre estos tópicos manifestaron que el 12% ya invirtió en criptomonedas y otro 34% está interesado en hacerlo en el corto plazo. Además, el 78% de quienes se informan y aprenden sobre criptomonedas lo hacen en medios online.
En cuanto al eCommerce, el 81% dice que las Redes Sociales son las grandes inspiradoras para efectivizar una compra. A su vez, tres de cada cuatro encuestados viajará en el corto plazo y un 95% dice que las plataformas digitales los influencian a viajar. En cuanto al metaverso, por último, casi 4 de cada 10 personas juegan en ese universo o quieren hacerlo en el corto plazo.
