Elogia comparte cuáles son los hábitos de compra en México
Se acerca una de las festividades preferidas por muchas personas: Navidad. En el marco de esta celebración, Elogia, agencia especializada en Digital Commerce Marketing, presentó los principales hallazgos de su informe “Hábitos de Compra en México, Navidad 2022”, en el que se destacan los comportamientos e intereses de los internautas durante la temporada decembrina.
Para este informe, la compañía recogió las preferencias de compra de los cibernautas, ya sea en tienda en línea o física, y reveló que para este año, el 35% de los encuestados incrementará su gasto en comparación con el año anterior, el 25% no lo hará y el 40% no sabe si lo hará.
También se dio a conocer que 9 de cada 10 encuestados anticiparán sus compras de Navidad. El 53% de ellos harán sus compras durante diciembre y el 38% se adelantaron durante El Buen Fin y el 9% lo hará en los días previos a Navidad.
“Este comportamiento de adelantar las compras navideñas, se está consolidando año tras año. Por ello, en Elogia recomendamos crear campañas que conecten con los consumidores en los primeros días de diciembre, donde la presión publicitaria no es tan fuerte como a partir del 12 de diciembre”, dijo Padro Abad, CEO de Elogia México.
En la edición 2021 de este informe, se dio a conocer que los internautas combinaron sus compras en tiendas online y físicas. Para este año, el 74% de los encuestados acudirá a tiendas físicas y grandes almacenes; el segundo canal con mayor intencionalidad de compra son los marketplaces: Amazon (83%), Mercado Libre (74%) y Walmart (46%); y el tercer lugar lo ocupan las webs directamente de las marcas (46%).
Elogia también compartió cuáles son las categorías más buscadas en esta temporada:
- Moda, especialmente el target femenino (68%), seguido de los más jóvenes (64%).
- Tecnología, con un target masculino (51%) y los más jóvenes (46%).
- Belleza, sobre todo en el target femenino (46%) y los más jóvenes (40%)
- Hogar con el 30%
Finalmente, otro de los hallazgos relevantes de este estudio es el gasto promedio estimado para los regalos navideños: MN$2,313, MN$35 más que en El Buen Fin, y los hombres serán quienes destinen mayor presupuesto (MN$2,446), las mujeres (MN$2,187) y los más jóvenes gastarán alrededor de MN$2,579.
