Interbrand presenta Zel
El CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, y el tenista Rafa Nadal presentaron recientemente en Madrid el lanzamiento de Zel, un nuevo concepto de hotel mediterráneo desarrollado por la consultora de marca Interbrand.
El lanzamiento responde a nuevas tendencias en el sector turístico, donde cada vez prima más lo emocional sobre lo funcional y las experiencias que se pueden vivir sobre el destino. Además de que, la economía global del turismo de bienestar estima que en los próximos años habrá un fuerte crecimiento que respalda esta iniciativa.
Tras la pandemia, se observa una marcada tendencia a lo saludable y a la búsqueda de un equilibrio vital. Estos elementos también se han convertido en una necesidad para los viajeros (entre lo personal y lo profesional, lo digital y lo analógico, la salud y la diversión, etc.), lo que se refleja en una mayor demanda de alojamientos que faciliten estancias mixtas y nuevas experiencias que combinen lo celebratorio con el bienestar personal.
“Existía una oportunidad para Meliá de convertirse en líder del segmento wellbeing para un target aspiracional a través de una oferta diferenciadora y relevante para los consumidores, es decir, exportando el estilo Mediterráneo al resto del mundo, tanto en destinos urbanos como vacacionales”, señaló Borja Borrero, executive director de Interbrand.
Por otra parte, Rafa Nadal ícono del deporte en todo el mundo y emblema de la energía y del bienestar con raíz Mediterránea, con un mismo origen geográfico, comparte con Meliá valores como la autenticidad, la celebración y la innovación, facilitando un encaje natural de ambas marcas.
Con la ambición de alcanzar los 20 hoteles en los próximos cinco años, Zel tiene como objetivo acercar el estilo de vida mediterráneo a audiencias clave a nivel internacional, y nace como embajador del estilo de vida Mediterráneo a través de un amplio abanico de experiencias que permiten disfrutar de sus múltiples facetas, desde la gastronomía a la música pasando por el deporte o los eventos al aire libre, donde se puede pasar la vida como se espera lo haga un mediterráneo.
El nuevo concepto está dirigido, sobre todo, a un target internacional entre los 30 y los 45 años atraído por la cultura mediterránea pero que también se siente seducido por la cultura del destino al que acuden, con un foco importante en el bienestar.
“Zel aspira a convertirse un hotel experiencial, que recuerde a esas largas noches de verano mediterráneas mediante eventos aire libre, con terrazas, rooftops y zonas comunes como lugares clave donde sentir la energía de un estilo de vida sin igual”, señaló Héctor Saracho, director de Estrategia de la consultora.
El nombre Zel está inspirado en ‘cel’, palabra del mallorquín que significa ‘cielo’ y que evoca una manera de entender y disfrutar la vida al aire libre.
Además, Zel viene a completar el porfolio de marcas de Meliá Hotels International con una narrativa que convive con el resto de las marcas del grupo, si bien funcionará como un concepto independiente y diferenciado. Se trata de una marca hotelera innovadora que suma los ADNs de Meliá y Rafa Nadal bajo el hilo conductor del singular estilo mediterráneo.
