Lotame lanza Spherical, una plataforma para acelerar el valor de la first-data party
Lotame, compañía especializada en el desarrollo de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales, lanzó Spherical, una plataforma de datos de última generación que tiene el objetivo de acelerar el uso y acceso a la first-party data (datos propios), para las empresas que los tengan o necesitan.
La compañía detalla que, con esta plataforma, los marketers, anunciantes y medios podrán sacar el mayor provecho a los datos de origen conocidos y desconocidos para la participación y adquisición de clientes en un ecosistema donde la privacidad es una de las principales prioridades.
Lotame lanza Spherical en un contexto en el que el consumo digital continua en aumento a través de diversos canales, creando más datos que nunca, aunque toda esa información se aloja en diversas plataformas, lo que hace más costoso y difícil el proceso unificar y activar los datos. El engagement, adquisición y monetización efectiva en el data driven marketing es más complicado debido a la eliminación de las cookies de terceros, las regulaciones de privacidad y el dominio de los walled gardens.
Asimismo, la compañía aseguró que Spherical permitirá la interoperabilidad y portabilidad de datos entre stacks tecnológicos de las marcas y medios, ya que la plataforma extenderá la first-party data que se aloja en warehouses o en customer data platforms (CDP’s) hacia el ecosistema madtech. Algunos de los principales CDP’s que se integran en el lanzamiento son Salesforce, mParticle, Treasure Data, BueConic, Meiro, Ruddrestack, Simon Data y Tealium.
“En la actual industria publicitaria hay molestia, pues todos quieren datos propios, pero no todos cuentan con ellos y quienes los poseen no saben cómo sacarles el mayor provecho. Mantener la capacidad de addressability y la conectividad de datos está bloqueada por una serie de micro y macro problemas en el ecosistema. Por ello, Spherical fue diseñada para atender las molestias que causan estos problemas, en lugar de enfocarse solo en los síntomas”, dijo Any Monfried, CEO y fundador de Lotame.
"Spherical permite a las marcas digitales incorporar los emails de clientes en tiempo real, mientras se autentican dentro del sitio. Eso elimina por completo el tiempo de retraso entre la integración de datos propios y la activación, además de ser una gran ventaja competitiva,especialmente en mercados que tienen una capacidad limitada de off to online data onboarding. Estamos entusiasmados de probarla de inmediato con nuestros clientes”, agregó Carlos Payares, CSO LATAM de Omnicom Media Group.
