La propiedad intelectual en el SuperBowl
Por: Andrea Shaw*
La gran final de la National Football League (NFL), mejor conocida como Super Bowl, es el evento deportivo más visto en el mundo; según cifras oficiales, alrededor de 112.3 millones de espectadores siguieron este encuentro en 2022, generando millones de menciones e impresiones en redes sociales y medios de comunicación.
Al ser uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, conlleva una enorme implicación comercial, es decir, millones de empresas alrededor del mundo crean campañas publicitarias y productos específicos entorno a dicho evento a fin de dar a conocer y posicionar sus marcas en el mercado.
Según cifras oficiales, se estableció un precio promedio de US$5 millones por 30 segundos en espacios publicitarios durante la transmisión del Super Bowl; rompiendo récord en 2022, al haber vendido todos los espacios publicitarios en un máximo histórico de US$7 millones por tan solo 30 segundos; cifras que las grandes empresas están dispuestas a pagar, ya que cada vez las posibilidades de anunciarse en televisión son menores, además del impacto que generan el público consumidor al ser un evento visto por millones de espectadores.
La Propiedad Intelectual, juega uno de los papeles más importantes entorno a la publicidad de las marcas y el impacto que genera la transmisión del evento deportivo con mayor número de televidentes en el mundo, ya que dicha rama del derecho es la encargada de regular la competencia leal entre las empresas y evitar confusión alguna en el público consumidor.
A diferencia de otros deportes, NFL PROPERTIES LLC. es el titular de todos los derechos de Propiedad Intelectual, incluyendo los derechos de transmisión, que son los derechos más lucrativos y costosos en el mundo del deporte, permitiendo que dicha empresa pueda hace una explotación comercial mucho mayor, tanto en espacios de televisión como en la venta de productos oficiales tales como playeras, tarros, gorras, sudaderas balones, entre otros.
NFL PROPERTIES LLC., al ser el titular de los derechos de transmisión, es el encargado de distribuir los ingresos generados por la venta de espacios de televisión entre todos los equipos, la cual se realiza en partes iguales, con independencia de sus resultados y desempeño. Según cifras oficiales, cada equipo recibe alrededor de US$255 millones anuales por los contratos de televisión de la liga.
De conformidad con la base de datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), NFL PROPERTIES LLC., es el legítimo titular de 629 registros de marca, los cuales incluyen desde las denominaciones más conocidas como NFL y SUPER BOWL hasta los nombres de los equipos como PHILADELPHIA EAGLES y KANSAS CITY CHIEFS, quienes se enfrentarán en la LVII edición del Super Bowl, así como los logotipos y diseños de cada uno de los equipos que integran la National Football League.
Lo anterior, implica que NFL PROPERTIES LLC., al ser el legítimo titular de dichos registros marcarios, este tenga el derecho al uso exclusivo de las mismas, por lo que, en caso de que una empresa quiera verse beneficiado por el prestigio de alguna de las marcas propiedad de dicha empresa, al incluirlas en sus campañas publicitaria, será necesario que estas obtengan una licencia de uso por parte de NFL PROPERTIES LLC., a fin de evitar el uso indebido de las marcas e incurrir en una infracción penada por la Ley Federal para la Protección a la Propiedad Industrial.
Desafortunadamente existen empresas que se aprovechan de la ocasión, prestigio y posicionamiento de las marcas para obtener un beneficio al incrementar las ventas de productos no autorizados y creando un inminente riesgo de inducir al público consumidor al error, al creer que están obteniendo un producto oficial.
Los creadores de contenido, las agencias de publicidad y mercadotecnia, los medios de comunicación y las empresas deben poner especial atención y cuidado en no transgredir ni violentar los derechos de Propiedad Industrial propiedad de NFL PROPERTIES LLC., toda vez que en el Super Bowl, los reflectores no estarán únicamente en la cancha, sino que también en salvaguardar todos los derechos concedidos por la Propiedad Industrial.
Además del importante papel que juega la protección de las marcas, existen muchos otros derechos que no se pueden dejar a un lado y deben ser protegidos en todo momento, como lo es el Derecho de Autor quien se encarga principalmente en reconocer y salvaguarda los derechos morales y patrimoniales desde las canciones usadas en el evento, hasta el espectáculo de medio tiempo.
*Andrea Shaw es abogada de BC&B Law & Business, con experiencia en trámites de registros de marcas y derechos de autor. También es miembro de la Asociación Mexicana para la Protección de la Propiedad Intelectual (AMPPI).
