Rebold: Super Bowl LVII mostrará los anuncios más caros de la historia
El 12 de febrero se llevará a cabo uno de los eventos deportivos más esperados del año: el Super Bowl LVII, partido que será disputado por los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.
Rebold, compañía de marketing y comunicación del grupo ISPD, explica que parecía que el Super Bowl había tocado techo en los últimos años, incluso que perdía fuelle, pero en 2022 se registró una remontada de la audiencia de 112 millones de epsectadores y más del 72% de los hogares estadounideses sintonizaron la retransmisión el año pasado.
Además, Rebold señala que la publicidad recuperó músculo para este Super Bowl, ya que las marcas que deseen anunciarse tendrán que pagar US$7 millones por un spot de 30 segundos, US$500,000 más que el año anterior.
En este contexto, Rebold realizó un análisis del comportamiento de los consumidores durante el Super Bowlpara ayudar aa las marcas a hacer más rentables sus inversiones en marketing.
De acuerdo con estimaciones de la National Retail Federation (NRF), este año 103.5 millones de personas adultas en Estados Unidos tienen previsto organizar o asistir a una fiesta para ver el Super Bowl y 17.8 millones planean ver el partido en un bar o restaurante.
Por ello, uno de los datos más relevantes que arrojó el estudio de Rebold es que los espectadores gastarán en promedio US$85.36 por persona, frente alos US$78.92 del año pasado. La NRF estima que el gasto alrededor del Super Bowl en Estados Unidos será de US$16.5 millardos.
Lo que comprarán más los aficionados son: comida y bebida (79%), merchandising de sus equipos (12%), renovar aparatos de televisión (12%), mobiliario (7%) y decoración de casas (7%).
