Una mayor representación de mujeres en la industria publicitaria ofrece una mirada más amplia e inclusiva
En los últimos años la presencia de mujeres dentro de los negocios y la industria publicitaria ha tenido mayor relevancia, es más frecuente ver mujeres en el mundo de los negocios y marketing. Aunque, según estudios realizados, hay más mujeres en áreas creativas, no llega a ser tan representativo en el liderazgo de los equipos. Según el II Estudio de la Población Publicitaria, las mujeres representan el 51% de la base de la pirámide de la industria creativa, sin embargo, tan sólo el 22% alcanza puestos directivos. Es decir que la proporción de mujeres que ocupan puestos de dirección creativa en el sector publicitario es del 22% frente a un 73% de hombres.
Ante estos datos, es inminente impulsar el talento creativo de las mujeres en puestos directivos. “El liderazgo femenino tiene aristas positivas que enmarcan características propias del género, en las que se enriquece la diferencia. Disminuir la brecha de género actual no es un mero reemplazo de responsabilidades, sino por el contrario la integración de saberes en pro de equipos plurales y equitativos. Cuanto menos diversos sean los equipos, es mucho más probable que piensen ideas menos creativas y también más sesgadas. Las miradas poco plurales son menos sensibles a posibles problemas con los mensajes y contenidos. Por eso además de temas de igualdad en el acceso a las oportunidades de empleo, la mayor representación de mujeres en la industria es sin duda una oportunidad para las empresas y agencias del mundo publicitario. Desde MGID, trabajamos en la igualdad hacia dentro de la empresa, contamos con 345 mujeres en los equipos de trabajo y 58 de ellas ejercen cargos de liderazgo. Dentro de los valores de la compañía buscamos seguir fomentando el espíritu de diversidad e inclusión en el equipo”, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para LATAM.
En los últimos años hemos visto a muchas mujeres asumir roles de liderazgo, sin embargo es importante trabajar de forma colaborativa para lograr que se lleven adelante una serie de acciones para cambiar esta realidad desigual que aún reina. Entre algunas medidas se puede trabajar en políticas de cupo, revisión de procesos de contratación para evitar sesgos y políticas de desarrollo de carrera y espacios de sensibilización, donde se abran oportunidades iguales para todos.
Sin dudas la diversidad enriquece, y en términos creativos estudiar a la audiencia desde la mirada femenina promueve modelos reales de consumo. Es por eso que asegurar la contratación de más mujeres garantiza que la fuerza laboral de una empresa sea representativa y así mismo brinda una mirada más amplia sobre las preferencias de los consumidores y sus necesidades
Según Mariana Verderame, Country Manager de Adsmovil para Cono Sur, las mujeres tienen cada día más oportunidades en la industria publicitaria. Sin embargo, aún existe la lucha para acortar la brecha de género. El principal desafío es que las mujeres se sigan posicionando en roles estratégicos, liderando equipos y aportando a la rentabilidad de la compañía. De unos años hacia acá, existen más mujeres ocupando cargos jerárquicos dentro del rubro, lo cual simboliza un quiebre notorio en la industria. “Dentro de Adsmovil, todas las Country Managers somos mujeres. Lideramos la estrategia, organización y comercialización en cada uno de los países y sus respectivos equipos de trabajo”, afirma.
Es sabido que las nuevas tecnologías suponen un reto importante para la mujer de hoy, sobre todo en la industria publicitaria, la cual está constantemente cambiando a través de tecnologías más avanzadas, por lo que es imprescindible estar al día sobre las nuevas innovaciones que existen para presentar estrategias más acordes al mercado. “En Admovil fomentamos la capacitación constante e impulsamos a las mujeres a vencer sus miedos para romper con este paradigma. Las mujeres tenemos una capacidad innata de hacer muchas cosas a la vez y pasión para desenvolvernos tanto en el ámbito profesional como personal”, afirma Irmgard Alcalá, Country Manager de Adsmovil en México.
Romper con los estereotipos de género desde las empresas y promover la igualdad es fundamental para que se dé el cambio de paradigma que se necesita. Es por eso que Juana Giraldo, Directora Comercial de Adsmovil para ROLA, está de acuerdo con desarrollar el potencial de las mujeres de manera integral dentro de los equipos de trabajo para apoyar su crecimiento profesional y personal brindándoles las herramientas necesarias para potenciar habilidades que soporten sus sueños de crecer en esta industria retadora.
La evolución del rol de la mujer en la industria publicitaria tiene un norte progresivo, claro y alentador. Con planteamientos, e ideas ordenadas y concretas, especialmente en las nuevas generaciones, quienes reconocen mejor el rol que deben ocupar. Eso sin dudas da cuenta del trayecto recorrido en términos de igualdad de género para las generaciones venideras.
