Kaiak, línea de perfumería que cuida los océanos
Desde su lanzamiento en 1996, la marca de perfumería Kaiak de la empresa Natura, especialista en belleza y cuidado personal, líder en venta directa en México, basó su concepto en el universo acuático, y se inspiró en el poder de los océanos para desarrollar fragancias que aportaran notas refrescantes e impactantes, y en la naturaleza.
Ahora, la marca relanza su posicionamiento reforzando su compromiso con el medio ambiente, y da a conocer cómo lo hace mediante el embalaje de la línea de perfumería Kaiak.
Con esto, la marca de perfumes se coloca como la primera en buscar un posicionamiento ligado a un compromiso real de sustentabilidad, y promete a lo largo del año continuar difundiendo este nuevo reposicionamiento mediante el relanzamiento de todo el portafolio de fragancias Kaiak y la innovación de sus envases elaborados con material reciclado.
La marca presenta su innovación en embalajes, con el frasco de la primera versión, Kaiak Classic. Los llamados "hombros", la parte superior del frasco y la mayor parte plástica del embalaje, cuenta con hasta 50% de plástico reciclado extraído del litoral brasileño* y 30% de vidrio mexicano reciclado. Además de contar con un nuevo sistema de tapa más intuitivo, que facilita una apertura moderna y resistente.
Con el relanzamiento, la marca retoma su invitación a reconectar con el agua, un entorno hacia el cuidado del medio ambiente, en particular de los océanos, pero que también tiene el poder de promover el bienestar, reenergizar, que a la vez es un antídoto para promover la calma interior.
Por su parte, María José Arrechea, directora de Marketing de Natura México declaró que “Kaiak, cree en un movimiento de transformación y solución. Su compromiso con la descontaminación de los océanos, reutilizando el plástico desechado y transformándolo en materia prima, refleja su implicación en favor del medio ambiente. Para el lanzamiento del nuevo envase se reutilizarán 102 toneladas de plástico en un año”.
Al promover la cadena de reciclaje del plástico en las regiones costeras, Kaiak evalúa este material y, en consecuencia, evita que se deseche, llegando a los ríos, manglares y al océano. Hasta ahora, con las iniciativas de circularidad de Kaiak, se han recuperado más de 23 toneladas de plástico reciclado, lo que equivale a 11.6 millones de tapones de botellas de PET. Con lo que se evita la emisión de 39.5 toneladas de CO2 a la atmósfera: 6.8 vueltas al planeta en auto.
"Queremos ir más allá. Estas acciones forman parte del alma de Natura y la conexión con los océanos es parte de la historia de Kaiak. El movimiento de circularidad integra una de nuestras causas; más belleza menos residuos, que busca desarrollar alternativas con menor impacto ambiental y diseñar para la circularidad, conectando las estrategias de producto a la logística inversa, enfocándose en el mejor desempeño para una economía baja en carbono y la reducción de residuos en el medio ambiente", comenta Griscelda Ramos, directora de Sustentabilidad Natura México.
También compartió que en Brasil su empresa trabaja con cooperativas de reciclaje, además de que recomienda considerar que el término de basura, no debe existir, ya que si se investigan los mejores usos de cada desperdicio, se encontraría un destino correcto y un aprovechamiento para cada deshecho.
La perfumer de Natura, Andy Quiroga informó que la línea Kaiak está elaborado en México a partir de alcohol orgánico. La versión masculina de la fragancia tiene notas de albahaca y bergamota, mientras que la femenina es completamente refrescante de base cítrica floral como bergamota, mandarina y jazmín. Dichos ingredientes son extraídos de la biodiversidad brasileña y compartió sugerencias de aplicación para activar todos los sentidos.
Kaiak Clásico en su nuevo embalaje ya puede ser adquirido con las Consultoras Natura, también en el e-commerce de Natura, o en tiendas físicas Natura, en sus versión femenina o masculina.
Es muy loable que Natura tome decisiones que respeten la vida de todos los cuerpos de agua en la Tierra, y que invite a hacer compras inteligentes, al comprar productos que tengan un impacto positivo en el cuidado del ambiente.
*Se refiere a la media anual de plástico utilizado en los envases de Perfumería Kaiak.
