Estudio de AppsFlyer reveló que el fraude publicitario repuntó

AppsFlyer, compañía especializada en atribución móvil y análisis de datos, compartió los resultados del reporte The State of Mobile App Fraud Edición 2023, el cual reveló que las aplicaciones y desarrolladores de juegos móviles estuvieron expuestos a fraude publicitario por USD 5.4 millardos durante la recesión económica. El reporte también indica que esta cifra es más del doble que en 2021 y hasta 40% más que en el segundo semestre de 2022. 

AppsFlyer explica que existen tres principales factores que contribuyen al repunte de fraude publicitario:

1. Una mejor detección de fraude exhibe un aumento en los casos reportados.
2. La recesión presionó a los marketers a alcanzar metas ambiciosas con un presupuesto recortado, por lo que se asociaron a redes publicitarias de menor costo que ofrecen poca protección.
3. El lanzamiento de iOS 14.5 obligó a especialistas en marketing a aumentar su atención y recursos a la medición y restar importancia a la protección contra el fraude. La compañía prevé un escenario similar al próximo año con la llegada de Privacy Sandbox de Google. 

¿Qué tipo de apps móviles fueron las más afectadas?

AppsFlyer dio a conocer que las aplicaciones móviles que no son de juegos sufren hasta seis veces más de instalaciones falsas que las apps de juegos, mismas que tienen mayor conocimiento sobre los datos de la industria y más experiencia en la optimización del valor posterior a la instalación, lo que les ayuda a prevenir el fraude. 

Las más vulnerables son las apps de finanzas, ya que registran más del 50% de todo el fraude con USD 2.6 millardos, destacando la vulnerabilidad de una industria nueva y en crecimiento, con costos en aumento y, a menudo, compradores de publicidad en medios sin experiencia. 

Las apps de compras tuvieron USD 406 millones expuestos a fraude publicitario, que sucedió en mayor medida durante las fiestas de fin de año, que es la temporada de más competencia y cuando los marketers tienen metas más altas de instalaciones, ventas y actividad. 

“La exposición al fraude ha aumentado significativamente a nivel mundial, pero México y Vietnam son los mercados con mayores tasas detectadas. En AppsFlyer estamos comprometidos con los especialistas de marketing a cuidar sus presupuestos publicitarios, por lo que ponemos a su alcance reportes y herramientas para optimizar y alcanzar el máximo valor por su inversión”, dijo Guillermo Álvarez, managing director spanish Latam en AppsFlyer.