El Mercado Fashion gana compradores, pero cautelosos: KANTAR
El gasto en ropa y calzado en México alcanzó el 18.9% al cierre del 2022, derivado de más hogares compradores y de los incrementos de precios (+7.7% por unidad). Sin embargo, el mercado Fashion se enfrenta a compradores más cautelosos, que si bien realizan más viajes de compra (7 veces en promedio), están reduciendo el número de prendas que adquieren en cada ocasión (-2.3 unidades por ocasión) comparando el 2022 vs 2021.
“Vimos que en el último año 9 de cada 10 hogares compraron ropa y calzado. Los niveles socioeconómicos bajos impulsaron la categoría, adquiriendo con más frecuencia, pero limitando la cantidad de objetos adquiridos”, explicó Wilder Vaquiro, Account Manager Sr. de la división Worldpanel de Kantar México.
Bajo esta nueva dinámica, los canales más beneficiados fueron boutiques y zapaterías, ya que 6 de 10 hogares compran en estos puntos de venta. No obstante, en ellos también se presenta reducción del número de prendas de 3 a 2 en promedio.
En el caso de autoservicios, si bien es un canal posicionado para compras de FMCG (productos de consumo masivo), el consumo de ropa y calzado está cobrando relevancia, ya que 4 de cada 10 hogares usaron este canal para adquirir estos artículos en 2022.
Tendencias de compra Fashion en Ecommerce
Aunque los niveles socioeconómicos altos son los que más utilizan el comercio electrónico, se fortalece en los niveles bajos, ya que están incrementando su gasto en este canal: de 24% a 27%. El E-commerce vino a desarrollarse desde el confinamiento y, si bien ya no lo hace a un ritmo acelerado, continúa ganando hogares compradores alcanzando 13.9 % de penetración en el último año.
Actualmente, los sitios web se han ido modernizando al incluir comparativos de tallas, opiniones de otros compradores y ampliación del catálogo ofrecido. El consumo de calzado a través de internet pasó de 4.8% a 6% y de ropa de 8% a 9.5%, considerando 2021 vs 2022.
“En general se puede observar que más hogares compraron ropa en comparación con calzado, la participación de este último en el comercio electrónico es de 46.3%, mientras que el de ropa es de 53.7%. Los segmentos que más se desarrollaron fueron los básicos, como jeans, blusas y playeras, principalmente por el segmento femenino e infantil”, agregó Oscar Cervantes, account manager de la división Worldpanel de Kantar México.
Kantar desde la perspectiva del panel de hogares, ha hecho un monitoreo sistemático de los hábitos de compra de los hogares mexicanos entendiendo de primera mano la priorización del gasto del hogar en diferentes periodos de tiempo, así es como damos a conocer los datos más relevantes de ropa y calzado en el último año. Si desean ampliar la información del estudio: https://www.kantar.com/latin-america/inspiracion/consumidor/2023-wp-mexico-consumo-de-ropa-y-calzado
