GUT México: con nuevas oficinas y grandes planes

La network independiente, GUT, fundada en 2018 por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, sigue creciendo tras poco más de 18 meses operando en México. Ante este crecimiento y con nuevas necesidades inauguran nuevas oficinas para su equipo de más de 40 personas.

"Desde un inicio elegimos México ya que sabemos que es un mercado de grandes oportunidades. Para resonar con el mercado local trabajamos arduamente invirtiendo tiempo y esfuerzo en sumar grandes talentos y así mostrar nuestro diferencial creativo y modelo de trabajo. Hemos establecido importantes alianzas estratégicas con nuestros primeros clientes, quienes hoy son los principales representantes de nuestra marca en México", señaló Gastón Bigio, co-Fundador de GUT. "Estamos muy entusiasmados por la gran recepción que ha tenido nuestra propuesta creativa y sin duda, estamos ansiosos por el futuro que nos espera”.

GUT se destaca por ser una agencia creativa full service, al servicio de los negocios y las marcas. Esto permite que el poder creativo de GUT tenga impacto en un amplio espectro de proyectos: desde comunicación, hasta consultoría, experiencia de marca e innovación. En el 32 Festival de Círculo de Oro, GUT con sus 21 premios se ubicó #4 en el ranking general de agencias mexicanas.

"En GUT valoramos la valentía, la transparencia, la intuición y el coraje, y estamos convencidos de que estos valores,  en nosotros y nuestros clientes,  son fundamentales para la innovación. En el día a día fomentamos un ambiente de  libertad y empoderamiento para quienes conforman GUT. Después de más de año y medio de trabajo en la oficina de México, nos sentimos muy orgullosos de lo que hemos logrado, así como de las relaciones sólidas que hemos creado con nuestros clientes. Nuestro objetivo es seguir  demostrando que la creatividad valiente es posible", dijo el CCO y socio de GUT, Nacho Ferioli.

Han trabajado con clientes de la red y otros conquistados localmente, logrando trabajos destacados junto con importantes marcas como Michelob Ultra, Corona, Popeyes, Coca-Cola,  Aeroméxico, Mercado Libre, Mercado Pago, Jugos Del Valle, Bumble, Mendel, GAIA, Netflix y Santa Clara.

El equipo de GUT Mexico City, consolidado a lo largo de este periodo, refleja la riqueza local y proyección internacional que conforman la realidad de México. El liderazgo conformado por Samantha Hernández (CSO), Nacho Ferioli (CCO), Ramiro Rodríguez Cohen (ECD) y Camila Prado, MD y hoy socia de la agencia, es un leadership con diversidad regional y excelencia en distintas disciplinas. 

“En GUT nos enfocamos en acompañar a nuestros clientes en los desafíos de crecimiento que enfrentan, siendo éste uno de nuestros mayores incentivos para también expandir nuestra presencia en el continente. Parte de nuestro diferencial es cómo lo hacemos: a través de las diferentes perspectivas de nuestros colaboradores locales y regionales trabajando mano a mano lo que genera estrategías únicas", afirmó Camila Prado, MD y socia de la agencia.

Este año destaca la participación de Samantha Hernández como Presidenta del Jurado en Creative Data en el Festival de Cannes Lions, siendo la primera representante de México elegida para llevar a cabo esta importante labor.

“Me siento muy honrada de representar a mi país y a los gutsies. Sobre todo feliz con la oportunidad de contribuir a que México y el espíritu indie formen parte de las discusiones más importantes de nuestra industria, en un foro tan prestigioso como el de Cannes Lions. Que la categoría de Creative Data sea el marco de esta misión simplemente lo hace más especial, pues me parece que no hay mejor lugar para probar que la creatividad valiente siempre puede encontrar nuevas oportunidades y herramientas para crecer en relevancia e impacto“ comentó Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City.

El liderazgo femenino en GUT

En conversación con Samantha Hernández y Camila Prado, NEO tuvo la oportunidad de acercarnos más a la visión de estas dos representantes de la cultura GUT: creativas, líderes y propositivas, entusiasmadas por el plan de trabajo de 2023 para GUT que augura grandes éxitos.

"La combinación que tenemos en esta agencia es poder reunir muchas perspectivas diferentes y nos da mucho gusto estr viendo resultados a un par de meses de estar en este mercado", explicó Samanta Hernández, CSO de GUT Mexico City.

Hernández habló de su designación como Presidenta del Jurado en Creative Data en el Festival de Cannes Lions y remarcó que este nombramiento ha estado lleno de emociones por su carácter único en la historia de México. "Es una categoría muy "hot" en la que estaré dedicando mis esfuerzos y ya estamos a meses de esto", explicó, entusiasmada. 

Respecto a las nuevas oficinas, tanto Samantha como Camila se mostraron entusiastas de regresar a un espacio físico en el cual convivir con lo talentos de la agencia. "Para nuestra cultura era muy importante tener un espacio que refleje el carácter de nuestra agencia y entrenar todo el talento que llegue. Tiene un alma. Fue una búsqueda grande porque queríamos un espacio fructífero para floerecer", comenta Camilia Prado. "Estamos poniendo nuestras prioridades en acción: reunir las distintas miradas para realizar un trabajo que nos enorgullezca."

Camila explicó que el nuevo espacio, ubicado en San Miguel Chapultepec, cuenta con espacios al aire libre para reunirse y también les da esta sensación de amplitud para permitirse crecer y encontrar nuevos talentos. 

GUT trabaja con grandes marcas como Corona, Michelob Ultra, Mercado Libre y Mercado Pago, clientes de la Network con los que trabajan también en Buenos Aires. "Estamos trabajando también con otras cervezas de Ecuador, proyectos para Coca-Cola de manera regional, proyectos con Netflix para Colombia, tuvimos una campaña de Popeye´s en relación a su celebración de 50 años, Santa Clara es otra marca de Coca-Cola con la que estamos trabajando y Mendel. Tenemos socios y nuevos amigos, pero llegamos a descubrir muchas cosas"

Samantha reconoció que es un reto muy interesante trabajar con estas marcas y que también cuentan con marcas que son "challengers", por lo que tienen un reto muy grande para ser aliado en su crecimiento y ver resultados. "Tenemos un gran combo de clientes que se la están jugando y empezamos a ver lo que hace la creatividad valiente cuando se trabaja en conjunto con clientes valientes", explicó Samantha.

"Nos interesa no solo entender a la perfección el ADN de la marca, si no también cómo se deja modificar con la manera en que participa de la cultura en la que participa. Mercado Libre es una marca increíble, que tiene un espíritu, un arrojo que pocas marcas tienen. Es una marca que se arriesga y tiene una combinación de talento diverso, como lo demostró en la campaña de "Ahorita", dice Hernández.

Por su parte, Camilia Prado destacó el caso de Michelob Ultra, que fue de sus primeros clientes, con quienes estuvieron trabajando el tema de "Under Pressure", con el que cuestionaron la presión que viven los deportistas profesionales; así como el Menú de 95 calorías, para mostrar las calorías del producto redimensionadas. "Ganamos premios en el Círculo de Oro y es divino para nosotros que la primer marca con la que empezamos a trabajar ganara", concluyó.