TrendLovers, las nuevas tendencia que guían las audiencias a las marcas
El grupo de medios Dish Media presentó a sus clientes, empresas de diversos ramos, agencias de medios y de publicidad, “Trend Lovers Vol.1, una serie de charlas sobre el consumo que hacen actualmente las audiencias de los medios de comunicación y en las redes sociales y las nuevas tendencias que siguen las audiencias y las que determinan.
Los temas fueron expuestos por el Director Nacional de Comercialización de MVS TV y Dish Media, Eduardo Peniche, por Ricardo Massa y Bernardo González, Chief Marketing Officer y director de Capital Humano e Innovación, respectivamente, y ambos en KIO Networks; Gustavo Prado, director at Trendo; Fernanda Tapia, periodista, conductora, y conferencista, así como Luis Cárdenas, titular de la primera emisión en MVS Radio.
Fernanda Tapia, fue la encargada de abrir la sesión con el tema “Guía para no volverte un meme”, y quien compartió a los asistentes, cómo ciertos mensajes emitidos consciente o inconscientemente por las marcas, llegan a ser mal interpretados y empleados por las audiencias en contraparte de las marcas, los viralizan en sus redes sociales, impactando negativamente en un producto o servicio, ya que las redes sociales son cada vez más críticas y diversas.
Por su parte, Luis Cárdenas, dió un panorama sobre el gasto familiar en México y cuánto se destina en entretenimiento, en : “El dinero en los hogares mexicanos”. En su exposición mencionó que 47.6 millones de mexicanos ganan menos de MN$10 000 al mes; 8.7 millones de mexicanos ganan entre MN$10 000 y MN$27 000 mensualmente; y más de 890 000 mexicanos ganan más de MN$27 000 al mes.
Se expuso que, pese a que la gran mayoría de la población gana menos de MN$10 000 al mes, destina un 20% de su sueldo al entretenimiento, -en promedio MN$169 en las opciones disponibles para divertirse-, de acuerdo a un estudio mundial sobre la industria del entretenimiento.
Más de un 35% de la población gasta entre MN$170 y MN$340 mensuales. Y un 36% destinan entre MN$350 y MN$399 mensuales en diversión en medios; y el porcentaje restante, más MN$399 al mes. Es decir, la población mexicana destina un porcentaje importante de su gasto diario en el consumo de contenidos audiovisulaes y de entretenimiento.
Abrazar el Cambio
Eduardo Peniche, quien además es presidente del Consejo de Investigación de Medios (CIM), citó que las marcas y sus compañías propietarias deben “Abrazar el Cambio”, porque el cambio es la única realidad.
Las coyunturas, el desarrollo de la tecnología y la expansión de internet han provocado que la población realice gran parte de sus actividades en medios digitales.
Señaló que en el 63% de los hogares, tienen un dispositivo para conectarse a Internet. La telefonía celular ha penetrado en un 90% en las zonas urbanas, y el 86% en las zonas rurales, lo cual ha impactado en nuevos hábitos de consumo de contenidos de entretenimiento. Hay gran consumo de contenidos en plataformas de streaming, más que de TV de paga, TV abierta y un uso intensivo de smartphones.
Por lo anterior, explicó que el usuario centra más su atención a los dispositivos móviles, por lo que los mensajes de las marcas, y la comunicación de los anunciantes deben focalizarse en dichos medios, que es en donde tiene mayor impacto sus mensajes, así como mejorar la experiencia del usuario.
Respecto al uso de las redes sociales, compartió que YouTube es la red que sigue el 83% de los navegantes; Facebook en un 50%, TikTok, en un 26%, Instagram en un 9%, por lo que los medios digitales deben ser considerados en los objetivos comerciales de las marcas, y considerar que consumidores potenciales como la Generación Z, encuentra una gran afinidad con estos medios.
Recomendó cambiar el ‘mindset’, e informó sobre las cualidades de sus servicios de MVSHub, Dish Media, y Gamer King, los cuales son buenos recursos para potenciar sus marcas, y ampliar el alcance de sus mensajes, ya siguen el curso de las tendencias actuales y futuras.
Gustavo Prado, especialista en tendencias de consumo y moda, entre otras, explicó que el 75% de la población se entera a través de la pantalla de TV. Según la encuesta del INEGI, de los contenidos transmitidos por OTT, 34 000 son películas y 8 000 series, y los usuarios pasan seis horas al día consumiendo contenidos en pantallas digitales.
Opinó que pese al auge de las plataformas de streaming, y a la aparición de nuevos medios y que éstos se pusieran de moda en un futuro no lejano, “la TV no va a dejar de consumirse nunca”.
Para cerrar con broche de oro, Ricardo Massa y Bernardo González, hablaron sobre “El boom del CHATGPT”, la herramienta que funciona con Inteligencia Artificial GPT-3, que está entrenada para mantener conversaciones de cualquier tipo, y presentaron algunos de sus usos.
