¿Cuántas horas dedican los telespectadores de Netflix a ver sus series?
Un análisis realizado recientemente por PlumResearch, firma especializada en la medición de datos precisos y granulares de operadores de streaming, a través de su plataforma propia Showlabs, en los mercados de Brasil, México, Colombia, Argentina, Perú, Chile y Ecuador, dió a conocer algunos hallazgos clave sobre los telespectadores de Netflix en América Latina.
El estudio reportó que la nacionalidad que dedicó la mayor parte del tiempo a ver series originales de Netflix fueron los brasileños, y el 55% del total de las horas vistas, fue en producciones. Quienes dedicaron el menor tiempo a las series originales de esta plataforma de streaming fueron los ecuatorianos, en tanto que los consumidores de los otros cinco mercados (México, Colombia, Argentina, Perú y Chile) destinaron la mitad de ese lapso de tiempo.
Por su parte, los telespectadores de los EUA dedicaron el 51.5% de su tiempo a ver series originales de Netflix durante el mismo periodo.
Según PlumResearch, la demanda del consumidor de contenido en idioma local es evidente. En México, el 11.3% del tiempo que los consumidores dedicaron a ver todas las series en el primer trimestre de 2023, fue de contenido producido en América Latina, tanto adquirido como original. Los otros seis mercados muestran una tendencia similar. Por lo tanto, debido a que Netflix continúa aumentando su producción local en la región, se espera que este número de telespectadores crezca de forma importante.
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Los brasileños dedicaron la mayor parte del tiempo a ver series originales de Netflix, con alrededor del 55% del total de horas dedicadas a esas producciones.
En México, el 11.3% del tiempo que los consumidores dedicaron a ver todas las series en el primer trimestre de 2023, fue de contenido producido en América Latina, tanto adquirido como original.
Aun cuando el tiempo dedicado a ver series originales producidas localmente parezca poco, es porque en América Latina Netflix solo ha estrenado 40 series y películas por año desde 2019. Ya que Netflix continúa aumentando su producción local en la región, se espera que este número de telespectadores crezca de forma importante.
En general, las producciones de Netflix en idioma local tienen varios propósitos, incluido crear sociedades con empresas de producción y talentos locales, añadir una capa de localización al servicio de streaming y servir como fuente de contenido de creación propia que pueda funcionar y manejarse mediante franquicias. Con el potencial de éxito de producciones como El Juego del Calamar (Squid Game), Lupin y La Casa de Papel, las inversiones locales en América Latina tienen un alto potencial de retorno de inversión.
