Premios IAB Mixx: cada día más cerca
En conversación con José Francisco “Frank” Astorga, jurado de Resultados de Premios IAB Mixx 2023, el director de Marketing de Coppel, aportó sus impresiones sobre la labor de jurado en este importante evento del Marketing Digital.
NEO: ¿Qué es lo que más te emociona del papel de jurado en IAB Mixx?
La posibilidad de ver grandes casos de éxito que, si bien no todos recibirán un premio, aplaudo de pie grandes cosas hechas por los participantes.
También disfruto mucho de tener la posibilidad de estar con otras personas de marketing digital compartiendo puntos de vista y teniendo grandes conversaciones.
NEO: ¿Qué esperas de esta edición, en qué te estarás fijando?
En el resultado medible y realmente de impacto para la campaña, cliente y sociedad.
NEO: ¿Cómo evalúas casos tan distintos y en categorías tan diferentes, qué representa eso en una jornada del jurado tan corta, pero a la vez tan intensiva?
Es, sin duda, un gran reto pero, a la vez, un gran honor ser parte de este jurado. Esto implica tener muy claro, para cada uno de los casos, en qué categoría participa, el resultado que obtiene y el enfoque. En ocasiones, es necesario leer el caso varias veces para tenerlo muy claro y evaluarlo de la forma correcta.
NEO: ¿Cómo recomendarías armar el caso para presentar los resultados, qué deberían contemplar los participantes?
Deben contar una historia real, que nos permita ver desde donde viene la idea, cómo se desarrolló y un claro impacto de esto, comparado de ser posible con el always on o bien con otras campañas similares o incluso con otras fuentes de tráfico empleadas por ellos
