Globant anuncia Globant Create: ayudará a las marcas a con soluciones de creatividad y mktg por medio de IA y tecnología
Globant, una compañía nativa digital enfocada en reinventar los negocios mediante soluciones tecnológicas, anunció el lanzamiento de Globant Create, el nuevo Studio que combina creatividad, marketing, medios con IA, data y otras tecnologías de vanguardia para desarrollar estrategias de marketing completas de 360°. Globant Create ofrecerá a los clientes actuales y futuros nuevas formas de involucrar y sorprender a los usuarios.
El contexto actual tecnológico en constante evolución sumado al crecimiento exponencial de productos digitales basados en IA, han aumentado la demanda y el apetito de los consumidores por experiencias digitales de alta calidad en todas las industrias. Con un enfoque de agencia mejorado con IA, Globant Create proporcionará un enfoque integral de principio a fin que aborda todos los aspectos del marketing digital: desde la estrategia hasta el compromiso, desde la tecnología hasta la creatividad, desde la adquisición hasta la fidelización, y desde los conocimientos hasta las experiencias significativas.
Globant Create nace de la combinación de los antiguos Studios de Digital Sales y Digital Marketing, y del increíble talento que se unió a la familia Globant a través de la adquisición de agencias creativas y de rendimiento en los últimos años, como Habitant en Europa y Ad_Bid y KTBO en Latinoamérica.
Globant Create busca convertirse en una de las organizaciones creativas más certificadas y validadas a nivel mundial, con alianzas con Adobe y Salesforce, junto con ser uno de los pocos Google Partner Premier en todo el mundo.
"Globant Create es una solución única para todas las necesidades de marketing. Aceleraremos el crecimiento de nuestros clientes aprovechando las mejores prácticas sobre cómo la IA, entre otras tecnologías, puede aplicarse al marketing y la creatividad, y construir ventajas competitivas a escala global", dijo Pepe Chamorro, Co-Founder de Habitant con más de 25 años de experiencia y recientemente nombrado Director del Studio Globant Create. Y agrega: "En Globant Create creemos en la tecnología como el vehículo para hacer avanzar el mundo, y en la creatividad como la energía que hay detrás".
"Globant se ha convertido en un líder global en la transformación digital y cognitiva. Consolidar nuestra propuesta de valor creativa bajo un equipo superior unificado y aprovechar la mejor gama de tecnologías y una entrega de clase mundial es un nuevo hito en nuestro camino de crecimiento", dijo Martin Migoya, cofundador y CEO de Globant. "Creemos que las marcas y la tecnología están más entrelazadas que nunca. Los consumidores están pidiendo más personalización y mejor interacción, y es hora de que cada marca encuentre la mejor manera de aprovechar la IA y los datos, entre otros avances".
Altas expectativas
En entrevista con NEO, Pepe Chamorro compartió algunas palabras sobre la disrupción que está creando la IA en el mercado y su visión a largo plazo para Globant y para la industria.
“Antes veníamos de contratar perfiles que eran eminentes creativos, que tenían la capacidad de pintar, escribir, emocionar, creando productos, etcétera. Tenemos personas especializada en números, en ventas, en negocios, en medios. Ahora nos vamos a dar cuenta de que esas formaciones tradicionales no tenían necesariamente una formación en tecnología. Ahora todos los perfiles que vamos a necesitar van a necesitar un perfil “tecnológico” o de conocimiento de la tecnología”
Pepe Chamorro comentó que Globant ya tiene ocho años trabajando en este tipo de tecnologías que usan algoritmos avanzados, por ejemplo para nutrir leads: “tenemos un camino muy adelantado frente a la competencia y entendemos como se procesan estos lenguajes, ahora lo estamos aplicando al marketing de una forma más natural, de forma diaria. Estamos desarrollando y escalando estrategias para mejorar resultados”
Sobre el nuevo proyecto que se dio a conocer el día de hoy, Chamorro explicó que reunirán publicidad, contenido, data, medios digitales en un modelo de negocio Full Funnel. “Esto es necesario para desarrollar soluciones realmente competitivas. Al día de hoy hay más de 11 mil herramientas de Marktech en el mundo. Todo lo que hacemos produce un dato. Este dato digital hay que saber manejarlo y activarlo de la forma más eficiente posible. Ahora debes ser capaz de integrar la creatividad de manera positiva para producir un impacto que va a producir a su vez una venta. Todo lo que no esté integrado en un modelo de servicio tiene los días contados”, vaticinó.
Chamorro explicó que lo diferenciador en la propuesta es ser una empresa digital nativa en un contexto en el que la tecnología es la base de cualquier relación entre empresa y cliente, lo que genera una ventaja competitiva muy importante respecto a otros competidores. “Globant tiene talento increíble y un equipo de casi 300 personas en la región”, el directivo también recordó la reciente incorporación de KTBO al grupo de Globant, noticia que fue dada a conocer ayer en nuestro medio.
Con esta nueva oferta, Globant aprovechará su experiencia en trabajar con clientes como Kellogg's, Mattel, Janssen, Uber, Nissan, Unicredit, Samsung, LaLiga, Electronic Arts, McDonald's y Virgin telco, entre otros, para seguir reinventando las necesidades de marketing.
