5 años de Smirnoff Tamarindo: celebran un éxito de innovación en la categoría
Héctor Vélez, director de Marcas Emergentes en Diageo, nos concedió una entrevista para conversar del aniversario de uno de los productos más exitosos de Smirnoff: Smirnoff Tamarindo.
Mientras que muchas categorías permanecen sin innovaciones importantes por décadas, Smirnoff acertó al crear Smirnoff Tamarindo, un producto que ha conquistado los paladares locales e internacionales. Al respecto Vélez comentó: "Smirnoff es una marca global: Smirnoff Tamarindo nace en México y es de México para el mundo. Estados Unidos ya lo tiene y estamos en boca de todos. México es una cultura que tiene mucha influencia y estamos de moda en el buen sentido. Tamanrindo ya es una realidad también en toda Latinoamérica y también se exporta África y es algo increíble que podamos romper fronteras y tener muchas activaciones para tapizar la ciudad con nuestra publicidad en distintas partes de la República mexicana: hemos congelado restaurantes y llevamos bloques de hielo a las activaciones porque queremos ser muy originales", explicó sobre sus recientes activaciones en distintos restaurantes de la ciudad.
"Hemos evolucionado la categoría desde hace ya cinco años y rompimos el paradigma de que el Vodka no se podía tomar frío y solo: estamos explorando la versatilidad del vodka y podemos hacer tanto coctelería como tomarlo solo y frío", para las marcas resulta muy importante encontrar nuevas ocasiones y formas de consumo.
Al ser cuestionado sobre los esfuerzos de la competencia por obtener un producto tan exitoso como Smirnoff Tamarindo, el vocero comentó: "El mexicano ama los dulces enchulados y tenemos una gran energía para levantar la fiesta y revolucionar la categoría. Me encanta que los competidores se sumen, pero nosotros lo estamos haciendo desde hace cinco años. Nos encanta que la gente nos esté probando solo y frío y que sigan nuestras noticias en redes sociales. Vamos a tener más eventos en todos los centros de consumo y puntos de venta, aunque también nos es muy importante que recuerden consumir de manera responsable", recalcó.
Finalmente hizo énfasis en que la marca seguirá innovando y escuchando a los consumidores.
