Héctor Vélez, director de Marcas Emergentes en Diageo, nos concedió una entrevista para conversar del aniversario de uno de los productos más exitosos de Smirnoff: Smirnoff Tamarindo.
Mientras que muchas categorías permanecen sin innovaciones importantes por décadas, Smirnoff acertó al crear Smirnoff Tamarindo, un producto que ha conquistado los paladares locales e internacionales. Al respecto Vélez comentó: "Smirnoff es una marca global: Smirnoff Tamarindo nace en México y es de México para el mundo. Estados Unidos ya lo tiene y estamos en boca de todos. México es una cultura que tiene mucha influencia y estamos de moda en el buen sentido. Tamanrindo ya es una realidad también en toda Latinoamérica y también se exporta África y es algo increíble que podamos romper fronteras y tener muchas activaciones para tapizar la ciudad con nuestra publicidad en distintas partes de la República mexicana: hemos congelado restaurantes y llevamos bloques de hielo a las activaciones porque queremos ser muy originales", explicó sobre sus recientes activaciones en distintos restaurantes de la ciudad.
"Hemos evolucionado la categoría desde hace ya cinco años y rompimos el paradigma de que el Vodka no se podía tomar frío y solo: estamos explorando la versatilidad del vodka y podemos hacer tanto coctelería como tomarlo solo y frío", para las marcas resulta muy importante encontrar nuevas ocasiones y formas de consumo.
Al ser cuestionado sobre los esfuerzos de la competencia por obtener un producto tan exitoso como Smirnoff Tamarindo, el vocero comentó: "El mexicano ama los dulces enchulados y tenemos una gran energía para levantar la fiesta y revolucionar la categoría. Me encanta que los competidores se sumen, pero nosotros lo estamos haciendo desde hace cinco años. Nos encanta que la gente nos esté probando solo y frío y que sigan nuestras noticias en redes sociales. Vamos a tener más eventos en todos los centros de consumo y puntos de venta, aunque también nos es muy importante que recuerden consumir de manera responsable", recalcó.
Finalmente hizo énfasis en que la marca seguirá innovando y escuchando a los consumidores.
