Encuesta revela que hay poco conocimiento de las tecnologías sin cookies
Ogury, el líder mundial en publicidad personificada, ha encargado recientemente a IDC, empresa líder en estudios de mercado de IT, una encuesta mundial a 1.000 ejecutivos de grandes marcas y agencias de medios, para conocer su perspectiva y comprensión del futuro de la publicidad digital en un mundo sin cookies. La mayoría de los ejecutivos encuestados (60%) está de acuerdo en que el seguimiento de usuarios pronto quedará obsoleto. Sin embargo, más del 40% de los encuestados no tienen conocimiento sobre las tecnologías de segmentación que no requieren identificadores publicitarios.
La desaparición de los identificadores es un cambio beneficioso
La encuesta también reveló que más de la mitad de los anunciantes (60%) cree que el seguimiento de usuarios es una fuente de riesgo para la reputación de las marcas. El 56% de ellos piensa que las cookies y los identificadores representan una amenaza para la privacidad del usuario, mientras que el 60% cree que es sólo cuestión de tiempo que desaparezcan.
Mientras que algunos responsables de marketing esperan a que Google elimine oficialmente las cookies de terceros en Chrome a finales de 2024, las estadísticas arriba son sorprendentemente bajas, puesto que las cookies ya no están disponibles en el Safari de Apple y Firefox, y las tasas generales de opt-in para el seguimiento de usuarios son cada vez más bajas, ya que los usuarios lo rechazan de forma masiva.
Los anunciantes no están al tanto de las opciones del mercado
Cuando se les preguntó sobre la eliminación próxima de las cookies de terceros y los cambios que deberían introducirse, el 32% de los encuestados afirmaron que cambiarían el tipo de proveedores de AdTech con los que trabajan. Entre ellos, el 64% afirmó que aumentará los presupuestos hacia proveedores que no dependan de cookies de terceros ni de ninguna recopilación de datos personales. Sin embargo, el 41% de los encuestados está poco o nada familiarizado con métodos de segmentación distintos de los que utilizan identificadores como las cookies.
Las empresas que ofrecen soluciones de segmentación que no se basan en identificadores publicitarios tienen una gran oportunidad ante sí. Sin embargo, estas empresas deben evangelizar sus tecnologías, que pueden resultar complejas de entender, ya que dichas soluciones todavía no son ampliamente utilizadas en el sector publicitario.
La escalabilidad es una preocupación fundamental
La encuesta revela que los anunciantes tienen cierta confianza en que pueden llegar a su público objetivo a escala sin identificadores. De hecho, 1 de cada 2 ejecutivos de agencias (51%) y el 61% de las marcas creen que los anunciantes seguirán siendo capaces de llegar a su audiencia a escala tras la eliminación de las cookies de terceros.
A parte de no tener conocimiento de las alternativas disponibles a las cookies, los anunciantes se sienten inseguros acerca de cómo estas soluciones pueden ser efectivas para alcanzar a una gran parte de su audiencia y así reemplazar las cookies.
Ha llegado el momento de que los responsables se den cuenta y actúen en
consecuencia
"Es evidente que los anunciantes no se dan cuenta de lo enorme e impactante que será la ola de la privacidad. Como uno de los principales actores en AdTech, necesitamos educar a los responsables sobre las otras opciones que tienen a su disposición. En Ogury, hemos desarrollado una tecnología IDless que permite a
los anunciantes llegar a su público objetivo a gran escala, sin recopilar ni utilizar ningún dato personal. Con este enfoque único, las marcas y sus agencias de medios estarán equipadas para prosperar en esta desafiante nueva era de la publicidad", dijo Geoffroy Martin, CEO de Ogury.
