Rocket Lab: mexicanos gastan US$700 millones en compras en apps móviles

Rocket Lab, compañía de adtech especializada en Mobile App Growth, publicó el “Análisis del Mercado Mobile 2023”, el cual reveló que, a pesar de la inflación, México mantiene un crecimiento constante en el uso y gasto de aplicaciones móviles, ya que los consumidores gastan más de USD700 millones en compras in-app. Además, el país ocupa el noveno lugar en el ranking de los mercados con mayor número de horas de uso diario de aplicaciones (4.48 horas).

En este sentido, especialistas de Rocket Lab indican que el éxito de los negocios a través de las apps solo sucede si se entiende el mercado a través del uso de dato y la tecnología que permita analizarlos. También recomiendan aprovechar el potencial tecnológico de las apps no solo para destacar en el mercado, sino también para optimizar presupuestos, ofertas, creatividades y aprovechar al máximo las operaciones de los negocios. 

“Al examinar las tendencias, observamos un aumento del 22% en el gasto de los usuarios mexicanos en estas aplicaciones durante el último año. Esto demuestra la importancia de que las empresas de la región tengan una visión mobile first e inviertan en el ecosistema móvil para mejorar su notoriedad, posicionamiento y establecer vínculos más estrechos con los consumidores”, dijo Juan Echavarria, CEO y cofundador de Rocket Lab.

Los datos también demuestran que los anuncios mobile siguen siendo cruciales para la adquisición y retención de usuarios de valor. El conocimiento profundo de los usuarios, entendiendo sus motivaciones para impactarlos con anuncios personalizados es indudablemente una de las claves del éxito de las apps.

Rocket Lab compartió cuáles son los aplicaciones móviles que tienen mayor impacto en los negocios en México: 

• Compras: la compañía estima que, en los próximos 5 años, las aplicaciones de ecommerce se convertirán en los canales preferidos de compra en línea.
• Streaming: de acuerdo con el análisis, esta categoría de app registró un aumento del 200% en descargas durante los últimos cuatro años y el 29% de los mexicanos consumen simultáneamente televisión de pago y contenido OTT. 
• Fintech: el 32% de las apps de esta categoría registraron ingresos entre USD 500,000 y 5 millones en 2022. 
• Delivery de alimentos y bebidas: esta categoría de apps obtuvo USD 140 mil millones en ingresos por compras in-app en el país y fueron descargadas 4.9 millones de veces en 2022.

Asimismo, RocketLab comparte 5 consejos para que los marketers ganen participación de mercado entre los consumidores:

1. Reconocer la importancia de los datos: “Para invertir adecuadamente los recursos, es necesario contar con una estrategia de datos y tecnología de vanguardia. Las herramientas impulsadas por IA permiten conectar datos y ofrecer información crucial para los negocios así como procesar grandes volúmenes de datos para la toma eficiente de decisiones”, dijo Sebastián Miramontes, director de Business Development de Rocket Lab.
2. Enfocarse en la retención.
3. Implementar estrategias de engagement.
4. Mejorar el engagement con una segmentación basada en comportamiento. 
5. Optimizar los funnels de ventas.