Superando la mera visibilidad: Ogury adopta técnicas innovadoras para medir la atención

Ogury, líder mundial en publicidad personificada, ha presentado hoy nuevas capacidades que permiten a marcas y agencias disponer de métricas de medición de la atención a nivel de campaña, a través de integraciones con los líderes de la economía de la atención Adelaide Metrics y Lumen Research.

La atención representa la evolución de la visibilidad al determinar la capacidad de un anuncio para
generar impacto y memorabilidad. Un estudio global reciente revela que el 57% de los encuestados
considera que la atención proporciona una visión más completa de la interacción en las campañas
publicitarias. Sin embargo, a pesar de que la atención que los usuarios prestan a los anuncios se ha
vuelto una preocupación clave en el sector, no existe una definición estándar ni una metodología
universal para medirla. El mismo estudio resalta que, aunque la mayoría de los anunciantes están
familiarizados con la medición de la atención, solo el 47% de ellos la utiliza para evaluar el
rendimiento de sus campañas.

Con este avance, Ogury pone a disposición de marcas y agencias las herramientas de medición de
atención más avanzadas del momento a nivel de campaña.

La tecnología de publicidad personificada de Ogury se dirige a audiencias en lugar de a individuos,
para generar el máximo nivel de atención. En un mundo sin cookies, dirigirse a la audiencia
adecuada es el punto de partida de cualquier medición de resultados, y ésta es la base de todas las
campañas que ofrece Ogury. Además, el equipo creativo de la empresa trabaja en estrecha
colaboración con los anunciantes, permitiéndoles llegar a las personas deseadas en entornos web e
in-app, con formatos innovadores y de alto rendimiento.

Ogury está lanzando una serie de integraciones directas con empresas especializadas en medición
de la atención. Con Adelaide Metrics y Lumen Research como primeros socios, la empresa
proporciona a sus clientes métricas de atención en todo el mundo.

Lumen Research combina tecnología punta de seguimiento ocular -desplegada en el mayor panel de
atención del mundo- con aprendizaje automático avanzado para crear una fórmula de medición de la
atención.

Adelaide Metrics utiliza el aprendizaje automático avanzado para puntuar la probabilidad de atención
y los resultados de los medios en una escala de 0-100 de AU, su métrica omnicanal y la única
métrica de atención que incorpora los resultados empresariales en su modelo. Se calcula utilizando
cientos de señales de calidad, como el tamaño del anuncio, la cobertura, el clutter, la duración de la
visualización, y los datos de resultados de todo el embudo.

Gracias a estas integraciones, los anunciantes tienen la posibilidad de medir y verificar el desempeño de sus campañas mediante especialistas en medición de atención altamente reconocidos. Esto valida tanto el rendimiento como la memorabilidad de su mensaje publicitario.

Al colaborar con Ogury, las marcas y agencias tienen la flexibilidad de elegir entre estos dos expertos
para ejecutar sus campañas, al tiempo que garantizan una medición transparente y responsable de
su rendimiento.

"Resulta evidente que la atención se ha convertido en una palabra de moda", afirma Christophe Bize,
Chief Data Officer de Ogury. "Pero aunque todo el mundo habla de este tema, muy pocos saben
realmente cómo medirlo. En realidad, parece que cada mes surge una nueva solución o programa de atención. Por eso, asociarse con expertos como Adelaide Metrics y Lumen Research, que pueden ofrecer mediciones de la atención en todo el mundo y a gran escala, es sin duda la clave del éxito.

Los resultados de rendimiento de nuestras campañas de prueba han superado sistemáticamente los
puntos de referencia de estos especialistas, lo que confirma que las capacidades creativas y de
segmentación de Ogury impulsan intrínsecamente mayores niveles de atención."

"Trabajando con Ogury, hemos podido crear un modelo de atención específico para cada formato que representa realmente no sólo lo llamativos que son los formatos de Ogury, sino cómo mantienen la atención durante más tiempo. Sabemos que el tiempo que la gente pasa mirando los anuncios es un factor determinante del éxito, y nos complace representarlo con precisión en los modelos específicos de Ogury". Mike Follett, Director General de Lumen Research.

"Las métricas de atención ofrecen una visión más precisa y matizada de la calidad de los medios en
comparación con las métricas tradicionales, y su diferenciador más significativo es una conexión demostrada con los resultados empresariales. Por eso, los datos de resultados son cruciales para nuestro modelo de UA", afirma Marc Guldimann, Consejero Delegado y Fundador de Adelaide Metrics. "Estamos encantados de asociarnos con Ogury para ayudar a los anunciantes a medir la calidad de los medios en el contexto de sus KPIs y descubrir oportunidades para impulsar resultados más eficientes utilizando AU."