“La Gen 23”, la campaña de Spotify que impulsa a la nueva generación de artistas del pop mexicano
Durante décadas, el pop se ha mantenido como uno de los géneros favoritos en México. A nivel global México ocupa la segunda posición en consumo del género y más del 40% de la audiencia tiene menos de 25 años. Adicionalmente, nuestro país es reconocido como cuna y semillero de artistas históricos del pop latino.
En los últimos años, Spotify ha identificado una nueva ola de artistas en ascenso con una fuerte identidad construida sobre el Pop Mexicano, y enriquecida con una mezcla libre de Bedroom Pop, R&B, Indie, Dance, Reggae, Folk y Rock.
Esta tendencia denominada como “la pop wave” por Spotify, ha causado sensación entre los oyentes de la Generación Z en los últimos dos años. Por ello, la plataforma lanzó “La Gen 23”, una campaña que busca impulsar y amplificar el impacto de esta “nueva generación” de artistas pop en México aprovechando la época del baile de graduación.
“En México la época de graduación es una ocasión especial para celebrar el final de una era llena de historias y recuerdos. Y para marcar el comienzo de otra. Desde marketing queremos enmarcar a una generación emergente de artistas que también está atravesando una fase de cambio hacia una nueva etapa dentro de la escena musical”, comentó Sol Naldi, Lead de Marketing, Spotify México.
Para esta campaña, Spotify segmentó a los artistas en dos categorías: el cuadro de honor, conformado por cantantes consolidados que van desde Kevin Kaarl y Bruses, hasta RENEE y Leon Leiden, así como los artistas emergentes a seguir que incluyen a Ivana, Pau Laggies, Arroba Nat, entre otros.
En el apartado del arte visual, “La Gen 23” se inspira en el uso de la fotografía analógica tan característico de este género; un aspecto que apela a la nostalgia de los oyentes que asocian este estilo con memorias de su infancia y adolescencia. Esta identidad visual es una declaración de amor que toma elementos como los recortes descuidados, garabatos y texturas de objetos que se combinan para rendir tributo a los artistas de la “pop wave”.
Spotify dio el banderazo de salida a la campaña de “La Gen 23” con un video que presenta a los artistas que conforman la “pop wave” y cuentan sus perspectivas sobre la nueva era del pop mexicano, a través de las cuentas oficiales de Spotify México en redes sociales. Durante el tiempo en el que corre la campaña, se lanzarán diversos clips en redes, publicidad en distintas zonas de la Ciudad de México y 115 mupis distribuidos en distintas universidades.
“La Gen 23” es una generación de artistas disruptiva que, al igual que la Generación Z, se caracteriza por la colaboración en constante evolución y la libertad para expresarse y adoptar elementos de la cultura pop de otras épocas. Te invitamos a que escuches la playlist la pop~wave que reconoce y amplifica a esta comunidad de artistas pop mexicanos.
