Te conviene ver el fútbol femenil
Por Mariana Sierra López, Académica de la Facultad de Empresariales de la Universidad Panamericana.
El pasado 5 de junio se llevó a cabo la final de fútbol femenil de la Liga MX en el Estadio Azteca en la Ciudad de México. La asistencia fue récord y la celebración en el Estadio con música y fuegos artificiales fue espectacular. A mediados de julio de este año se llevará a cabo la Copa del Mundo de fútbol femenil en Australia y Nueva Zelanda y seguramente contará con altos niveles de audiencia. No soy periodista de deportes, pero lo que me queda claro es que la tendencia de poder femenino seguirá impactando al marketing deportivo.
El marketing deportivo generó en 2021 casi 400 mil millones de dólares a nivel mundial (Statista, 2022). Los tres deportes que aportan más revenue a nivel mundial son el fútbol soccer, el fútbol americano y el basketball (Staff, T., 2023). Los flujos de ingreso son la venta de boletos en los estadios y arenas, mercancía con licencias, publicidad, derechos de uso de imagen de los atletas y equipos, derechos de transmisión de los partidos y competencias, entre otros.
Cualquier propiedad deportiva tiene un valor basado en el número de seguidores, clientes y fanáticos. Ahora bien, el nivel de engagement y lealtad por un deporte, equipo o atleta depende en gran parte del nivel competitivo y de factores culturales, como las tradiciones e historia del deporte en cierta ciudad, país o región. De aquí que en 2022 en el top 10 de propiedades deportivas más valiosas en el mundo se encuentren los Vaqueros de Dallas, Yankees de Nueva York, Lakers de los Ángeles y el Real Madrid (Statista, 2022).
Hasta hace unos años el fútbol femenil tenía muy pocos seguidores. Es por ello que hasta 1991, se llevó a cabo la primera Copa Mundial Femenil en China, y recientemente, en 2017 se creó la Liga MX Femenil en México. Considerando el récord de asistencia a la final de la Liga MX del pasado 5 de junio (58,000 personas en el estadio) y el incremento esperado de 25% en la venta de boletos para la Copa del Mundo Femenil 2023 (Forbes, 2023), considero que a futuro el número de seguidores, clientes y fanáticos de este deporte seguirá creciendo.
Finalmente, con más seguidores el valor de las propiedades deportivas de fútbol femenil en México y en el mundo crecerá también, generando mayor atractivo para los patrocinadores, mayores posibilidades de negocio y mayores utilidades.
Referencias
Brennan, F. (2023, June 3). Women’s football attendance record and ranking women’s soccer games with most fans. Sporting News. https://www.sportingnews.com/us/soccer/news/women-football-attendance-record-soccer-games-most-fans/q5on0dbafntcyohmxpwe9aj4
Statista. (2022, September 22). Total sports market revenue worldwide 2021-2026. https://www.statista.com/statistics/370560/worldwide-sports-market-revenue/
Calzada, E. (2013). Show Me the Money!: How to Make Money through Sports Marketing. A&C Black.
Fullerton, S. (2006). Sports Marketing. McGraw-Hill/Irwin.
Most valuable sports teams 2022 | Statista. (2022, September 8). Statista. https://www.statista.com/statistics/278027/brand-value-of-sport-teams--franchises-worldwide/
Primer Mundial - Historia del f�tbol femenino en MARCA. (n.d.). Marca.com. https://especiales.marca.com/futbol/historia-futbol-femenino/primer-mundial-femenino.html
Staff, T. (2023, February 12). Most Profitable Sports In The World | How Much NFL & FIFA Generates Revenue In a Single Year? TOTALSPORTAL. https://www.totalsportal.com/list/most-profitable-sports-in-the-world/
Whittaker, M., & Whittaker, M. (2023). Four billion eyeballs: Inside Australia’s enormous World Cup plans. Forbes Australia. https://www.forbes.com.au/news/lifestyle/four-billion-eyeballs-inside-australias-enormous-world-cup-plans/#:~:text=FIFA%20Women's%20World%20Cup%202023,compared%20to%20the%202019%20tournament.
