Este 2023 se dio a conocer el nuevo Instituto Guimaraes Rosa que sustituye a los Centros Culturales de Brasil.
El gobierno de Brasil decidió hacer una actualización a la identidad de sus centros culturales que llevaban como apellido el nombre de la ciudad en donde estaban ubicados (por ej. Centro Cultural Brasil-México) que residen en sus embajadas y que tienen como objetivo la promoción del portugués brasileño y de la cultura brasileña alrededor del mundo.
Esta iniciativa inició en 2022 y resultó en un rebranding completo que incluyó un nuevo naming a los Centros Culturales como Instituto Guimarães Rosa (IGR), en honor al diplomático, escritor y filósofo brasileño. Con este esfuerzo se busca la unificación y homologación de la identidad de este organismo a nivel global.
La identidad visual del Instituto Guimarães Rosa corrió a cargo de la agencia de branding mexicana Seis Grados Estrategia & Diseño “Para nosotros fue todo un honor ser elegidos para llevar a cabo este proyecto que tenía como principal reto comunicar el espíritu brasileño con todos sus matices culturales, su herencia y que a su vez se sintiera cercano a cada país en donde estaría presente.” Expresó el equipo de branding la agencia.
