Los Reality Shows y la estrategia de Marketing Deportivo: “una experiencia de entretenimiento y pasión"
Por Luis Rico, founder director de Jump SMS
Los reality shows han capturado la atención del público durante años, combinando entretenimiento y drama en la pantalla. Pero más allá de su atractivo como contenido, también tienen paralelismos con la estrategia de marketing deportivo.
A continuación menciono algunas de las semejanzas y como pueden ser aprovechadas por las marcas y equipos deportivos para generar compromiso, lealtad y emoción en lo más importante, “El Fan”
1. Narrativa y personajes convincentes:
Tanto en los reality shows como en el marketing deportivo, la narrativa juega un papel crucial. Los reality shows se basan en contar historias convincentes y desarrollar personajes carismáticos que conecten con la audiencia. Del mismo modo, las marcas y los equipos deportivos pueden crear una narrativa sólida alrededor de sus valores, logros y jugadores destacados para generar una conexión emocional con los fanáticos.
2. Competencia y rivalidad:
Los reality shows suelen centrarse en la competencia y la rivalidad entre los participantes. Este enfoque genera emoción y crea una sensación de urgencia en los espectadores. En el marketing deportivo, la competencia y la rivalidad entre equipos pueden utilizarse como elementos poderosos para impulsar la pasión y el compromiso de los fanáticos. Se convierten en escenario perfecto para captar la atención e interaccion de la audiencia.
3. Engagement y participación del espectador:
Los reality shows han sabido involucrar a su audiencia mediante la participación activa, ya sea a través de votaciones, interacciones en redes sociales o la oportunidad de tomar decisiones que afecten el desarrollo del programa. De manera similar, el marketing deportivo utiliza estrategias interactivas, como encuestas en línea, concursos o actividades en redes sociales, para fomentar la participación del aficionado generando mayor compromiso con el patrocinador y el equipo.
4. Emociones intensas y momentos memorables:
Tanto los reality shows como el deporte pueden generar emociones intensas en los espectadores. Los momentos de tensión, alegría, sorpresa y desilusión se convierten en recuerdos duraderos. Las marcas y los equipos deportivos pueden aprovechar esta capacidad de generar emociones para crear campañas publicitarias y eventos deportivos inolvidables que se graben en la mente de los fanáticos generando engagement.
5. Fomentar lealtad:
Los reality shows han demostrado ser capaces de construir una base de seguidores leales y comprometidos que apoyan a sus participantes favoritos. De manera similar, las estrategias de marketing deportivo pueden enfocarse en crear una comunidad de fanáticos apasionados y leales que defiendan y promuevan la marca o el equipo. Esto se puede lograr mediante la creación de experiencias memorables, contenido exclusivo y la interacción constante con los fanáticos a través de múltiples canales.
Los reality shows y la estrategia de marketing deportivo comparten muchas similitudes siempre destacando que en el deporte nada esta dicho y los resultados deportivos son el principal detonante que maximiza el plan estratégico en comunicación y negocio.
