Regresa YouTube Works Awards México: celebra la efectividad en YouTube
Anuncia YouTube que en 2023 regresan los premios YouTube Works Awards, una noche que galardona a las marcas que hacen un excelente trabajo en temasde marketing digital con campañas creativas para la plataforma de YouTube.
Este premio es un referente en más de 20 países y en México se podrán inscribir casos del 15 de junio al 31 de julio. El primer requisito es que las campañas hayan participado del 1 de enero del 2022 al 31 de marzo de 2023.
Las categorías son:
Mejor campaña de resultados cross media: Reconocerá a la campaña cuya eficiencia holística haya dado resultados en distintos medios o plataformas, entre ellas, YouTube.
Mejor campaña de marca: Galardón a la mejor campaña de notoriedad que haya sido capaz de generar un anuncio con impacto en la plataforma de videos, explorando distintos formatos y permaneciendo en la mente del consumidor.
Mejor campaña full funnel: Busca premiar a la campaña que logre demostrar cómo YouTube es importante para impulsar la conversión en el funnel, mostrando los distintos formatos utilizados y comprobando que sus resultados cubren todas las partes del embudo.
Mejor campaña multiformato: Premio a la campaña que mejor utilice un enfoque audiovisual integrado desde la plataforma y que haya hecho uso de cada formato para generar eficiencia. El jurado evaluará el uso integrado de formato largo, Shorts, Bumper Ads, entre otros.
Mejor campaña de diversidad e inclusión: Como su nombre lo indica, premiará a la campaña que represente de forma auténtica la diversidad entre consumidores, demostrando que la representación importa y generando resultados que lo respalden.
Mejor campaña con creadores: Reconocerá al esfuerzo publicitario que ejemplifique el impacto obtenido por la colaboración con content creators, especificando cómo diseñaron y ejecutaron el contenido para impulsar la marca.
La inscripción a este evento no tiene un costo, solo es requisito haber participado en el segmento publicitario de YouTube en el periodo citado.
YouTube Works Awards: evoluciona
Tuvimos la oportunidad de entrevistar a Martín Jaramillo, Head of Marketing Ads, sobre una buena nueva del mundo del marketing digital: regresa a México el evento YouTube Works Awards, que tendrá un momento estelar para dar a conocer lo mejor de las campañas publicitarias en YouTube.
Jaramillo compartió con NEO algunas de sus impresiones sobre la evolución que ha tenido este evento de YouTube, que ha ido ganando presencia en los distintos mercados donde YouTube tiene participación.
"Las modificaciones que hicimos a YouTube Works Award a nivel global, pero sobre todo corresponden a la necesidad de elevar el estatus de estos premios; lo que estamos buscando en México es que este posicionamiento llegue al ecosistema de agencias, de marcas, que sepan que es un premio que reconoce el desempeño de una de las principales herramientas que existe en Marketing hoy en día, que es YouTube"
Este año la convocatoria de los premios permitirá que los participantes inscriban sus casos en seis categorías, Martín Jaramillo explicó que en otros países, como Colombia, suelen inscribirse cerca de 100 a 150 casos, por lo que esperan que en México se superen estos números.
"La idea es que los casos vengan en conjunto, esto funciona como un ecosistema. Es importante la coordinación porque vamos a reconocer a todos los participantes: agencias de medios, agencias creativas, nos interesa reconocer el aspecto conjunto"
Con el apoyo de Kantar, agencia de Inteligencia de mercados, se evaluarán los proyectos que se inscriban y se filtrarán para verificar que estén completos e inscritos en la categoría correcta; Jaramillo recomendó que las agencias tomen en serio el formulario y revisen bien las indicaciones para pasar este primer filtro.
BrandCast será el marco para el reconocimiento de YouTube Works, la fecha de este evento aún está por anunciarse.
