Natura presenta tendencias 2024 en maquillaje
La marca multinacional brasileña de cosmética, Natura, presentó las tendencias de maquillaje 2024, lanzamientos de su línea UNA, y a su squad de maquillaje sin estereotipos.
Para la presentación de sus nuevos lanzamientos, Natura, invitó a la agencia mexicana de estudios de tendencias TRENDO, a cargo de su fundador Gustavo Prado, quien compartió: “el territorio de la piel hoy es la gran narrativa de la simbiosis entre skincare y maquillaje”.
El experto compartió, que de acuerdo a la CANIPEC, el mercado del sector de la belleza asciende a MN$227 millones de pesos, y se divide en el cuidado del cutis, de la piel, el del cabello, y nuestra apariencia.
Prado informó que a partir de 2023, comienzan a ser clave en el cuidado de la piel, conceptos como multifuncionalidad, inclusión, naturalidad, y hoy en día la tendencia es maquillarse para resaltar quién eres, no para ocultar o aparentar algo. Una de las macrotendencias más importantes es la búsqueda de la salud, cuando antes era la perfección.
Citó el especialista: “Antes el maquillaje era una carga sobre el cutis, parecía maquillaje ‘Kabuki’, y ahora lo que queremos es cuidar la piel, y te maquillas para remarcar.
“Antes del 2019 se maquillaban para ser alguien más, era maquillarse para la transformación para parecerse a su ideal, hoy se trata de la inclusión, te maquillas para ser tú misma y verte como te quieres ver”, dijo Prado, y ahí es donde está Natura para cumplir con estos ideales. Hoy en día todas las conversaciones se encuentran en la red TikTok, dice el fundador de Trendo.
Se enfatiza la necesidad de que el maquillaje refuerce la autenticidad de cada personalidad, esto en consonancia con la causa “Cada persona importa” que la compañía celebra con el squad Natura, un grupo de cinco mujeres quienes abanderan una causa distinta, para demostrar que la belleza mexicana es real y sin estereotipos.
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¿Qué buscan en maquillaje, cada generación?
Trendo recientemente hizo una encuesta, en donde el cuidado de la piel, se convirtió en un tema fundamental. El 97% de las encuestadas indicó que lleva rutinas de belleza y que cuida su cutis invariablemente. Para la generación X, la búsqueda de elementos naturales que les cuide el cutis y le permita retrasar la ‘arruguita’, y tener más tiempo de vitalidad en el cutis, se ha convertido en un tema ‘fundacional’, dijo Prado.
La generación Millennial, antes hablaba de astronomía, ahora habla de humectantes. Para ellas y ellos, las marcas innovadoras y el lujo accesible, son las que más buscan, piensan en el consumo local, en lo de América Latina, los productos que se preparan con materias primas de los bosques, del campo. La generación Z busca a las marcas expuestas por personas reales.
La generación A, -que es la población de 15 años y más-, ya empieza a cuidarse la piel.
Tendencia Xamán
El experto en tendencias, indicó que la latinidad se refuerza aún más con la tendencia “xamán”, que evoca lo étnico y ancestral, con tonos marrones oscuros, acaramelados y terracota, combinados con azulados y brillantes que hacen referencia al futuro y la tecnología.
Fue hasta 2016 que INEGI consideró un estudio sobre percepción del color de piel en los mexicanos donde el 37% se considera en un tono moreno intermedio y fue hasta el censo de 2020 donde se visibilizó a la población afrodescendiente en México.
En prospectiva, las necesidades de los consumidores se irán transformando a un paso cada vez más veloz, y Natura está consciente de ello, señalaron.
