Ventajas de la publicidad en CTV en México

De acuerdo a Kivi, la primera adtech en llevar la publicidad en Connected TV (CTV) al mercado mexicano, la publicidad en TV conectada es una de las tendencias con mayor fuerza e impacto en la industria del marketing digital global: al cierre de este año sumará casi 26 mil millones de dólares en ingresos, 13% más que el año anterior, según datos de Statista publicados en junio de este año.


Ventajas de la publicidad en CTV en México
Ventajas de la publicidad en CTV en México

Rocket Group creó Kivi en el 2022, para conectar a las marcas con las audiencias a través de la publicidad en CTV, con un amplio inventario de calidad impulsado por la Inteligencia Artificial, además de un equipo que ayuda a los marketers a entender cómo funciona y mejorar sus estrategias.

 

En México la inversión publicitaria digital está experimentando un crecimiento a doble dígito y sobresale que el 51% de las marcas considera que incrementará su gasto en CTV.   IAB México indicó que hoy la publicidad en CTV solo posee el 1% de la participación del total de inversión publicitaria. Para Kivi esto se debe a la falta de herramientas y entendimiento profundo por parte de los anunciantes y agencias. 

 

“La publicidad en CTV ya es una realidad desde hace más de cinco años en países como EUA, pero en el caso de México y Latinoamérica es algo relativamente nuevo y este es el momento de aprovechar toda su fuerza para llegar a nuevas audiencias en un medio que goza del más alto nivel de atención”, comentó Juan Echavarría Coll, cofundador y CEO de Kivi. 

 

En Latinoamérica el consumo de CTV creció considerablemente, alcanzando más de 150 millones de televidentes, equivalente a un 41% de la población digital. Mientras tanto, en México hay 35 millones (45% de la población digital), señala el más reciente estudio de Comscore. 

 

Ventajas de la publicidad en CTV

-Es el medio con mayor nivel de atención y aceptación a los anuncios publicitarios.

-Mayor eficiencia en costos, frente a los precios e impacto de otros medios como la televisión lineal.

-Impacto a la Generación Z, que es la que más ha impulsado la adopción de CTV y forma al 40% de la audiencia de CTV global.
 

Capacidades de la publicidad en CTV de Kivi

-Publicidad direccionable: se pueden segmentar la audiencia

-Anuncios interactivos

-Tecnología DCO (Dynamic Content Optimization) con inteligencia artificial

-Nuevas audiencias alcanzadas

-Estudios de medición post campaña

--Eficiencia en costos: Los espectadores de CTV tienen un 42% más de probabilidades de comprar productos publicitados como resultado de los anuncios debido a que los perciben como menos intrusivos en comparación con anuncios en la TV tradicional. Según Comscore, del total de la población digital en México, solo el 22% considera que los anuncios en CTV interrumpen su experiencia visual, en comparación con el 78% que opina lo mismo de la TV lineal.


Ventajas de la publicidad en CTV en México

 

El poderoso impacto de la publicidad en CTV es irresistible para los marketers, pues 3 de cada 10 personas que consumen publicidad en este medio conoce nuevos productos y los busca en línea, mientras que el 15% adquiere lo que ve anunciado.  

 

Otras ventajas

-Audiencias segmentadas: Es el proceso de dividir un mercado objetivo en grupos más pequeños y definidos en función de características o comportamientos. 

 

-Tecnología Dynamic Creative Optimization (DCO), con inteligencia artificial: trabaja con variables específicas que sirven como condiciones para formar una campaña dinámica, puede ser información contextual, del comportamiento del usuario y datos de audiencia. Por ejemplo, se puede anunciar una promoción de un restaurante, a la hora de la comida y en sucursales cercanas al televidente.

 

-Efectividad: Los espectadores de CTV tienen un 42% más de probabilidades de comprar productos publicitados como resultado de los anuncios debido a que los perciben como menos intrusivos en comparación con anuncios en la TV tradicional. 

 

En México, el 39% de los CTV watchers consume contenidos a través de una Smart TV, el 9% lo hace mediante un dispositivo de streaming y el 7 por ciento por medio de consolas de videojuegos. En cuanto a hábitos de consumo, los fines de semana son los días en los que más contenidos de CTV se consume. Sábado y domingo agrupan el 82% del consumo entre los mexicanos.

 

“A diferencia de la TV lineal, el universo CTV es vasto y variado, con un panorama que brinda a los marketers y anunciantes una gran cantidad de oportunidades para llegar a audiencias comprometidas con las marcas. Las nuevas plataformas y formatos de streaming son la puerta para la innovación y desarrollo de estrategias”, mencionó Antonella Camelione, VP de Revenue para Latinoamérica y España. 

 

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